誠品書店以其獨特的文化和藝術氛圍聞名，但其主要收入來源卻並非傳統的書籍銷售。經過多年的轉型，誠品已經從單一的書店業務發展為一個兼具零售、餐飲及文化活動的綜合生活平台。儘管近年來受到疫情影響，實體店面的人流減少，導致虧損持續，但誠品仍然展現出回升的潛力。隨著新店的增設以及線上業務的發展，誠品展望於未來實現盈利。本文將深入探討誠品的營收來源及未來的成長挑戰，幫助讀者了解其經營狀態與投資價值。
誠品靠甚麼賺錢？
誠品書店雖然以其濃厚的文化與藝術氣息聞名，但其實書店業務本身並不是主要的獲利來源。書籍販售的毛利相對較低，甚至誠品在創辦初期曾連續虧損15年。因此，誠品逐漸轉型，採取了複合式經營的模式，並透過多元化的收入來源來實現盈利。
首先，誠品透過結合零售、住宅、餐飲等業務，將書店發展為「生活風格平臺」，以此吸引更多的客流。這不僅增強了書店的附加價值，也創造了多元的收入來源，例如租賃商業空間給其他商家。
其次，誠品還進一步拓展了誠品生活(Eslite Spectrum)，這是一個包含購物、展演、藝術和文化活動的綜合商業體。透過這樣的商場型態，誠品不僅提升了人流，還強化了文化與商業的結合，藉此獲得更穩定的盈利模式。
誠品為何虧損？
誠品近年來連續虧損的原因主要來自多方面的挑戰。首先，疫情帶來的影響是不可忽視的。實體書店和相關商場因人流驟減而導致營收大幅下滑，特別是誠品信義店這樣的大型據點在疫情期間受到重創。
其次，誠品在轉型過程中，電商業務成為一個「錢坑」。誠品投入大量資金發展線上業務，然而，由於電商市場競爭激烈且毛利率較低，這些投資短期內無法產生回報，進一步加重了虧損壓力。誠品預計電商業務還需要3至4年才能達到盈虧平衡。
此外，誠品的某些國際業務表現不佳，例如在香港的門店因為當地經濟不景氣而轉為虧損，加上租金成本高昂，這些因素也進一步拖累了整體財務狀況。誠品的虧損問題，並不僅限於市場環境的影響，也涉及企業內部的經營策略和佈局調整。
然而，誠品仍在積極尋找轉虧為盈的機會，透過數位轉型、降低租金成本、以及拓展新的據點來應對挑戰。
誠品有賺錢嗎？
誠品近年來的財務表現在疫情後逐漸回溫，但截至目前仍處於虧損狀態。不過，誠品正積極努力實現轉虧為盈。2023年，誠品的合併營收達到了226億元，創歷史新高，但仍有約1.29億元的虧損。然而，誠品在2024年有望實現盈利。
誠品的虧損主要來自於多方面的挑戰，包括疫情對實體店面的影響，以及投資電商所帶來的成本壓力。誠品線上的虧損，特別是在倉儲、物流及網站建設上的巨額投入，仍需要幾年時間才能實現損益平衡。
然而，誠品的實體門市表現令人樂觀，尤其是一些大型店如裕隆城和臺中480等新開的據點，預計將在2024年貢獻可觀的營收。實體門市的業績正在穩定回升，隨著新店的開幕，預計全年營收增長將達雙位數，這將有助於實現全公司轉虧為盈的目標。
誠品生活股票可以買嗎？
誠品生活 (2926) 的股票投資價值取決於幾個重要因素。該公司屬於文化創意產業，主要經營誠品書店及相關文創平臺。從目前的營運狀況來看，誠品生活的主要收入來自零售百貨與文創活動，這使它在市場中具有一定的特色。然而，投資者需要注意幾個關鍵點。
投資亮點:
- 穩定的現金流:誠品生活在臺灣的文創零售領域擁有較穩定的市場份額。尤其在大城市的商圈內，其品牌價值較高。
- 多元化的經營模式:除了書店，誠品生活還經營商場和百貨，這使它的收入來源較為多元，並且不完全依賴單一業務。
- 成長潛力:誠品不斷拓展新的大型門市，如臺中與桃園等地，並積極改造現有門市，吸引更多的客流。
風險與挑戰:
- 文創產業競爭激烈:儘管誠品生活擁有強大的品牌影響力，但文化創意產業本身競爭激烈，且受市場環境變化影響較大，這可能影響其未來營收表現。
- 股價波動:近年來誠品生活的股價表現相對波動，目前股價約在53元至54元之間徘徊。若您考慮長期投資，需審慎評估股價是否合理，以及公司的長期增長潛力。
總結
誠品書店的主要盈利來源並非書籍販售，而是透過複合式經營模式，結合零售、餐飲及文化活動等多元化經營，將書店定位為「生活風格平台」。儘管目前仍面臨虧損挑戰，包括疫情影響及電商業務的投資壓力，但誠品的合併營收已創歷史新高，顯示出回暖的跡象。展望2024年，實體門市的穩定回升及新店開幕預計將帶來顯著營收增長。至於投資誠品生活的股票，其穩定的現金流與多元化的營運模式使其具備一定吸引力，但投資者需謹慎評估市場競爭及股價波動風險。
