台灣手機牌子排行出爐！從市佔率與銷售額看懂誰是市場真霸主

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在人手一機的時代，智慧手機早已超越通訊工具的範疇，成為我們生活、工作、娛樂乃至個人風格的延伸。面對2025年琳瑯滿目的手機市場，從Apple與Samsung兩大巨頭的持續稱霸，到vivo、OPPO、小米等品牌的激烈角逐，再到ASUS、Google、Sony等各具特色的實力派，消費者在選擇時往往感到眼花撩亂。

選擇一台智慧手機，不再只是比較處理器速度或相機像素，更關乎品牌建立的生態系統、軟體體驗的流暢度、售後服務的完整性、品牌形象，以及是否符合個人的使用習慣與預算。

本篇文章將整合2025年最新的市場銷售數據與專業評測，為您深度剖析當前活躍於台灣市場的各大智慧型手機品牌，無論您是追求極致效能的科技玩家、重視性價比的精明消費人，還是專注於攝影的影像愛好者，都能在這份終極指南中，找到最清晰的選購方向。

2025 台灣手機市場現況分析

要了解各品牌的實力，最客觀的方式莫過於市場銷售數據。根據通路統計的最新資料，我們可以看到台灣手機市場的整體格局，以及消費者用新台幣「投票」選出的熱門品牌與產品。

品牌市佔率 (銷量)

從銷售量來看，Apple與Samsung依然是市場的領頭羊，兩者合計佔據超過一半的市場份額。值得注意的是，vivo與OPPO之間的競爭已進入白熱化階段，市佔率僅有微乎其微的差距，共同爭奪台灣第三大手機品牌的寶座。此外，小米旗下的Redmi與POCO品牌，憑藉其出色的性價比策略，也成功在市場上佔據重要的一席之地。

2025年6月台灣手機品牌市佔率 (銷量) 排行榜

排行

品牌

市佔率

1

Apple (蘋果)

32.5%

2

SAMSUNG (三星)

23.7%

3

vivo

11.3%

4

OPPO

11.2%

5

Redmi (紅米)

6.6%

6

POCO

4.2%

7

Google

2.9%

8

realme

1.5%

9

Xiaomi (小米)

1.4%

10

SONY

1.2%

品牌市佔率 (銷售額)

若從銷售額的角度分析，更能凸顯高階市場的品牌價值。Apple iPhone憑藉其高單價，奪下了超過54%的銷售金額，展現了無可匹敵的市場主導地位。Samsung同樣表現穩健，以近20%的份額穩居第二。這項數據說明，台灣消費者願意為高品質、強大生態系與品牌價值支付更高的價格。

2025年6月台灣手機品牌市佔率 (銷售額) 排行榜

排行

品牌

銷售額佔比

1

Apple (蘋果)

54.4%

2

SAMSUNG (三星)

19.9%

3

vivo

6.0%

4

OPPO

5.1%

5

Google

2.9%

6

Redmi (紅米)

2.2%

7

POCO

2.0%

8

SONY

2.0%

9

Xiaomi (小米)

1.4%

10

ROG

1.2%

主流手機品牌深度解析

雙強鼎立：市場的絕對王者

Apple (蘋果)

  • 市場定位與實力：作為全球市值最高的科技公司之一，Apple在台灣市場的地位無人能及。iPhone不僅是銷量冠軍，更是銷售額的絕對霸主。其封閉而完善的iOS作業系統，提供了流暢、穩定且高度整合的使用體驗，從Mac、iPad到Apple Watch，裝置間的無縫協作是其最強大的護城河。

  • 核心優勢：

    • iOS生態系統：極致流暢、安全，且App品質普遍較高。

    • 強大性能：自研的A系列仿生晶片長期處於業界頂尖水平。

    • 頂級錄影：iPhone的影片錄製能力一直是業界標竿，其相機鏡頭色彩還原與穩定性備受專業人士青睞。

    • 品牌價值與保值性：擁有極高的品牌認同感與二手市場保值率。

  • 產品線：iPhone Pro系列（頂級旗艦）、iPhone標準版/Plus（主流旗艦）、iPhone SE（入門/經典設計）。

  • 2025熱銷型號：iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro、iPhone 16。

  • 適合族群：重視穩定流暢體驗、深度依賴蘋果生態系、追求品牌價值與頂級影音創作功能的使用者。

SAMSUNG (三星)

  • 市場定位與實力：Android陣營的絕對領袖，也是全球唯一能在全價格帶與Apple抗衡的品牌。Samsung憑藉其強大的垂直整合能力，從頂尖的AMOLED螢幕、感光元件到記憶體晶片，都掌握著核心技術。

  • 核心優勢：

    • 螢幕技術：Dynamic AMOLED 2X螢幕被公認為業界最高水準，部分高階機型更採用曲面螢幕設計，提供無與倫比的視覺饗宴。

    • 相機功能：相機硬體規格豪華，特別是S Ultra系列的億級像素與高倍率變焦功能，功能全面且強大。

    • 產品線多元：從頂級旗艦Galaxy S系列、創新摺疊機Galaxy Z系列，到制霸中階市場的Galaxy A系列，滿足所有消費者的需求。

    • 創新技術：在摺疊螢幕技術上領先群雄，持續引領市場潮流，其容量選擇也相當多元。

  • 產品線：Galaxy S系列（全能旗艦）、Galaxy Z系列（摺疊旗艦）、Galaxy A系列（國民中階機）。

  • 2025熱銷型號：Galaxy S25 Ultra、Galaxy A56 5G、Galaxy A36 5G。

  • 適合族群：追求頂級螢幕顯示、喜愛強大且功能豐富的攝影體驗、對摺疊手機等創新科技感興趣的Android用戶。

中階霸主與性價比之選

vivo

  • 市場定位與實力：近年來在台灣市場迅速崛起，穩居前三大品牌。vivo深耕人像攝影領域，與德國光學大廠蔡司（ZEISS）的合作更是其影像技術的品質保證。

  • 核心優勢：

    • 人像攝影：內建多種專業人像模式與AI美顏演算法，被譽為「人像攝影專家」，其前鏡頭表現尤其受到女性用戶喜愛。

    • 設計美學：手機外觀設計時尚輕薄，配色新潮，深受年輕族群喜愛。

    • 蔡司光學：旗艦X系列導入蔡司光學鏡頭與T*鍍膜，有效抑制眩光，提升畫質純淨度。

  • 產品線：X系列（影像旗艦）、V系列（時尚人像中階）、Y系列（大電量入門）。

  • 2025熱銷型號：vivo V50、vivo Y29s。

  • 適合族群：熱愛自拍與拍攝人像、重視手機外觀設計與質感的消費者。

OPPO

  • 市場定位與實力：以「充電5分鐘，通話2小時」的快充技術深植人心，與vivo在市場上展開激烈競爭。OPPO在設計、攝影與快充技術上均有深厚積累。

  • 核心優勢：

    • 超級閃充：VOOC/SuperVOOC閃充技術領先業界，在電池技術上提供極速、安全的充電體驗。

    • 設計與工藝：Reno系列以其獨特的晶鑽工藝，打造出眾的磨砂質感與光影效果。

    • 影像處理：自研的MariSilicon X影像晶片提升了夜景錄影與HDR表現。

  • 產品線：Find系列（科技旗艦）、Reno系列（人像輕旗艦）、A系列（超值入門）。

  • 2025熱銷型號：OPPO A5 Pro、OPPO A3X。

  • 適合族群：對充電速度有極高要求、追求時尚外型與出色攝影體驗的年輕用戶。

小米 (Xiaomi) / Redmi / POCO

  • 市場定位與實力：以「極致性價比」為核心策略，成功顛覆市場。透過旗下不同定位的子品牌，精準覆蓋從入門平價手機到旗艦的各個區間，三品牌合計市佔率極具威脅性。

  • 核心優勢：

    • 高性價比(CP值)：在同售價下，往往提供超越競爭對手的硬體規格。

    • AIoT生態系：擁有龐大的智慧家庭產品線，手機是控制中心，生態系完整度高。

    • 品牌分工明確：小米主打科技與創新；Redmi（紅米）專注於國民級的極致性價比；POCO則強調為年輕科技愛好者提供強悍性能。

  • 產品線：小米數字系列、Redmi Note系列、POCO F/X/M系列。

  • 2025熱銷型號：Redmi Note 14 Pro+、小米 紅米 14C。

  • 適合族群：預算有限但追求高效能的消費者、科技愛好者、小米智慧家庭生態系用戶。

特色鮮明的實力派

Google

  • 市場定位與實力：Android系統的創造者，Pixel系列被稱為「Google親兒子」。雖然市佔率不高，但在特定用戶群中擁有極高忠誠度，手機評價一直相當不錯。

  • 核心優勢：

    • 原生Android體驗：提供最純淨、流暢的Android系統，並能第一時間獲得系統更新。

    • AI計算攝影：相機硬體樸實，但憑藉強大的AI演算法，在夜拍、HDR和細節處理上表現卓越。「魔術橡皮擦」、「完美合照」等AI編輯功能是其最大亮點。

    • 深度整合Google服務：與Google助理、Google相簿等服務完美結合。

  • 產品線：Pixel Pro系列（旗艦）、Pixel標準版、Pixel a系列（中階）。

  • 適合族群：Android純粹主義者、熱愛攝影且信賴AI計算能力的使用者。

ASUS (華碩)

  • 市場定位與實力：台灣本土的驕傲，與htc同為代表性台廠，以其在電競領域的深厚實力，打造出無可匹敵的電競手機。

  • 核心優勢：

    • 極致電競體驗：ROG Phone系列專為重度手遊玩家設計，擁有頂級處理器、領先的散熱系統、高刷新率螢幕、AirTrigger肩鍵等獨家設計。

    • 強大性能：無論是ROG Phone還是Zenfone，都堅持搭載當下最強的處理器。

  • 產品線：ROG Phone系列（電競旗艦）、Zenfone系列（主流旗艦）。

  • 適合族群：追求極致手遊體驗的硬核玩家、支持台灣品牌的科技愛好者。

Sony

  • 市場定位與實力：整合集團旗下Alpha相機、Bravia電視與專業音訊部門的技術，打造出獨樹一格的「大師級」品牌手機。

  • 核心優勢：

    • 專業級攝影：提供Photo Pro與Video Pro應用，介面與操控邏輯高度還原Alpha相機，其專業的相機鏡頭設定給予創作者極大自由度。

    • 影院級螢幕：獨特的21:9 4K HDR OLED寬螢幕，帶來無幹擾的沉浸式觀影體驗。

    • 音質至上：少數堅持保留3.5mm耳機孔的旗艦品牌，並支援Hi-Res高解析度音訊。

  • 產品線：Xperia 1（全能影音旗艦）、Xperia 5（精巧旗艦）、Xperia 10（中階）。

  • 適合族群：攝影師、錄影師、電影愛好者及對音質有極高要求的發燒友。

選購手機的常見問題 (FAQ)

Q1: 手機的防水防塵等級 IP68 是什麼意思？

A: IP是「Ingress Protection」的縮寫，後方兩個數字分別代表防塵與防水等級。第一個數字「6」代表完全防塵，可防止任何灰塵進入。第二個數字「8」代表可持續浸入超過1公尺深的水中而不損壞，具體深度與時間由製造商定義。簡單來說，IP68是目前消費級電子產品中最高的防護等級之一，能應對日常生活中的下雨、潑濺等意外。

Q2: 我應該購買空機還是搭配電信方案？

A: 這取決於您的預算與彈性需求，特別是對換機族群而言是重要考量。

購買空機：優點是無合約限制，可以自由選擇電信業者與資費方案，更換SIM卡方便。缺點是需要一次性支付較高的購機費用。

搭配電信方案：優點是購機價格通常有高額補貼，甚至0元起，可分攤初期成本，且常有吸引人的攜碼優惠。缺點是會被合約綁定（通常為24或30個月），若提前解約需支付違約金。建議評估自身通話與上網用量，選擇最划算的方案。

Q3: 選擇手機時，處理器、記憶體(RAM)和儲存空間(ROM)該怎麼看？

A:

處理器 (CPU)：是手機的大腦，決定運行速度與效能。目前主流高階為Qualcomm Snapdragon 8 Gen系列與MediaTek天璣9000系列。中階則以Snapdragon 7/6系列與天璣8000/7000系列為主。數字越大通常代表性能越強。

記憶體 (RAM)：負責多工處理，RAM越大，能同時流暢運行的App越多。2025年，8GB RAM是主流標準，若常玩大型遊戲或進行多工操作，建議選擇12GB或以上。

儲存空間 (ROM)：決定您可以存放多少照片、影片與App。建議至少選擇128GB，若有大量拍照錄影需求，256GB或512GB會是更安心的選擇。同時可注意手機是否支援microsd卡擴充。

Q4: 摺疊手機值得買嗎？

A: 摺疊手機在2025年已趨於成熟，其最大優點是展開後的大螢幕能帶來平板級的視覺與多工體驗，極具未來感。然而，它的缺點也相當明顯：售價昂貴、機身較厚重、螢幕中間仍有摺痕，且耐用性相較傳統手機仍有疑慮，購買門檻較高。如果您是追求最新科技、有多工需求且預算充足的早期使用者，摺疊手機絕對值得體驗；若您追求實用與耐用性，傳統直板旗艦機可能是更穩妥的選擇。

Q5: 到國外旅遊時，手機的頻段需要注意嗎？

A: 是的，需要注意。不同國家和地區使用的4G/5G行動網路頻段可能不同。雖然現在大部分主流智慧手機都支援全球多數主要頻段，但在購買特定區域版本或較冷門的品牌時，最好還是先確認其支援的頻段列表，是否涵蓋您欲前往旅遊國家的電信商所使用的頻段，以確保網路通訊無虞。

總結

2025年的台灣手機市場，呈現出一個多元且充滿活力的樣貌。Apple與Samsung以其深厚的品牌底蘊與生態優勢，持續引領高階市場；vivo與OPPO則在中階市場以精準的攝影與設計定位，贏得廣大消費者的心；小米及其子品牌則不斷以「價格屠夫」的角色，為市場帶來高性價比的震撼。

與此同時，Google、ASUS、Sony等品牌，則專注於自身的核心技術，為特定需求的用戶群體提供了無可替代的選擇。最終，「最好」的手機品牌並不存在絕對答案，只存在「最適合你」的選擇。希望本篇詳盡的品牌總覽與分析，能作為您選購下一支手機時的得力助手，幫助您在眾多優秀的產品中，找到那支能完美融入您生活、滿足您所有需求的理想伴侶。

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