廣告英文：Advertisement vs. Commercial 精準用法詳解

您曾計算過自己一天會接觸到多少則廣告嗎？從睜開眼滑開手機的那一刻起，社群媒體的動態消息、通勤路上的捷運燈箱、辦公室電梯裡的螢幕，再到晚上回家觀看的電視節目與網路影片，廣告可以說是無孔不入。

根據統計，現代人平均每天可能暴露在數千到上萬個廣告訊息中。在這個被廣告資訊環繞的時代，無論您是行銷從業人員，或是想提升商用英文能力的專業人士，精準地使用與「廣告」相關的英文詞彙，都顯得至關重要。

Advertisement、advertising、commercial 這幾個字，中文都常被翻成「廣告」，但它們的意涵與用法卻大相徑庭。本文將深入解析這些核心詞彙的差異，並擴充介紹各種類型的廣告英文，幫助您徹底掌握廣告英文的精髓。

核心關鍵字辨析：Advertisement、Advertising、Commercial 與 Advertise

在英文中，與「廣告」相關的詞彙最容易混淆的莫過於 advertisement、advertising、commercial 和 advertise。理解它們在詞性、可數性與使用情境上的根本差異，是掌握廣告英文的第一步。

1. Advertisement (可數名詞)：一則則具體的「廣告」

Advertisement 是指我們實際看到、聽到或接觸到的「一則」具體的廣告內容。它可以是一張報紙上的平面稿、一則電視上播放的影片、一個網站上的橫幅，或是一段電台廣播裡的音檔。這個字是可數名詞，因此可以有單複數變化。在口語或非正式場閤中，常常會縮寫為 ad (美式常用) 或 advert (英式常用)。

例子：

• Our company placed several advertisements on popular websites to promote the new product. (我們公司在熱門網站上刊登了數則廣告來推廣新產品。)
• During election season, we see many advertisements for political 候選人. (在選舉季節，我們會看到許多政治候選人的廣告。)
• Have you seen the new Nike ad? It’s very inspiring. (你看過那支新的 Nike 廣告了嗎？非常激勵人心。)
• Many people install ad-blockers to avoid annoying pop-up advertisements. (許多人會安裝廣告阻擋器來避開惱人的彈出式廣告。)

2. Advertising (不可數名詞)：廣告「行為」或「產業」

Advertising 則是指「投放廣告」這個行為、過程，或是指整個「廣告業」。它是一個抽象的概念，因此是不可數名詞，沒有複數形式。當你想表達「花錢在廣告上」或「從事廣告業」時，就應該使用這個字。

例子：

• We invested a significant portion of our budget in online advertising. (我們將預算的一大部分投資在網路廣告上。)
• My cousin works in the advertising industry. (我的表哥在廣告業工作。)
• Effective advertising can significantly boost a company’s sales. (有效的廣告活動能顯著提升公司業績。)

3. Advertise (動詞)：進行「廣告、宣傳」的動作

Advertise 是動詞 (v)，指「為…打廣告」或「宣傳」的動作。

例子：

• The university decided to advertise on social media to attract more international students. (這所大學決定在社群媒體上打廣告以吸引更多國際學生。)
• What’s the most effective way to advertise our 服務? (宣傳我們服務最有效的方法是什麼？)

4. Commercial (可數名詞)：電視或廣播上的「商業廣告」

Commercial 是 advertisement 的一種，但它特指在電視或電台上播出的商業廣告。所有 commercials 都是 advertisements，但並非所有 advertisements 都是 commercials（例如報紙廣告就不是）。當電視節目進行到一半插播廣告時，英文會說 commercial break。

例子：

• I’m tired of watching so many commercials during the movie. (我厭倦了在電影播放期間看那麼多廣告。)
• The Super Bowl commercials are famous for their creativity and high production costs, and some of the best ones become viral hits. (超級盃的電視廣告以其創意和高昂的製作成本而聞名，其中一些最棒的廣告會成為病毒式傳播的熱點。)

為了讓您更清楚地理解，以下用表格總結這四個核心詞彙的差異：

擴充您的廣告詞彙庫

除了上述四個核心單字，廣告領域還有許多實用的詞彙。瞭解這些詞彙能讓您的商用英文更加精確道地。

平面與實體廣告 (Print & Physical Ads)

• Billboard: (n.) 大型戶外廣告看板，通常設置在高速公路旁或市中心。
• Flyer / Handbill: (n.) 廣告傳單，通常在街上派發。
• Leaflet: (n.) 單張的宣傳品，內容通常比 flyer 更詳細一些。
• Print Ad: (n.) 報章雜誌上的平面廣告。
• Signage / Signboard: (n.) 商店或企業的廣告招牌或標示系統。

數位與特殊廣告類型 (Digital & Special Ad Types)

• Product Placement / Placement Marketing: (n.) 置入性行銷，在電影、戲劇中巧妙地展示商品。
• Banner Ad: (n.) 網路上的橫幅廣告。
• Pop-up Ad: (n.) 瀏覽網頁時自動彈出的廣告視窗。
• Endorsement: (n.) 名人代言。例如：This product has a celebrity endorsement. (這個產品有名人代言。)
• Slogan: (n.) 廣告標語，通常是簡短且琅琅上口的句子，其內容旨在加深消費者印象。
• Advertorial: (n.) 社論式廣告，指偽裝成新聞報導或客觀文章的付費廣告。
• Classified Ad: (n.) 報紙或網站上的分類廣告，常用於徵才、租屋或二手買賣。

相關人員與單位 (People & Organizations)

• Advertiser: (n.) 刊登廣告的客戶、廣告主。
• Ad Agency: (n.) 廣告代理商、廣告公司。
• Copywriter: (n.) 廣告文案撰寫人員。

電視廣告的深入探討與文化現象

電視廣告 (Television Commercial, TVC) 作為最具影響力的廣告形式之一，有其獨特的稱呼與文化。

• 國際用語： 在美國，最常見的說法是 television commercial。在英國，人們更常用 advert 來指代電視廣告。而在日本，則流行使用和製英語 Commercial Message 的縮寫 CM。值得一提的是，在閱讀中國大陸的財經或媒體報導時，可能會看到以簡體中文撰寫的「廣告」一詞，其意義與繁體的「廣告」相同。這個例子也說明瞭文化如何影響語言。
• 廣告金句與歌曲 (Jingles and Slogans): 強而有力的廣告詞或旋律，搭配上合適的音樂，能深植人心，甚至成為一個時代的文化印記。台灣就有許多經典案例，例如麥斯威爾咖啡的「好東西要和好朋友分享」、鐵達時手錶的「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，以及全家便利商店的「全家就是你家」，這些廣告詞早已融入民眾的日常對話中。
• 歷史上的第一支電視廣告： 世界上第一支電視廣告誕生於 1941 年 7 月 1 日的美國。當時寶路華鐘錶公司 (Bulova) 花了 9 美元，在紐約 WNBC 電視台的一場棒球賽前，播放了 10 秒的廣告。畫面僅僅是一支手錶疊在美國地圖上，搭配旁白「美國以寶路華的時間運行 (America runs on Bulova time!)」。這個故事成為廣告史的經典。
• 台灣電視廣告的濫觴： 台灣的第一支電視廣告則是在 1962 年 10 月 10 日，由台灣電視公司 (台視) 開播當日播出，廣告主是好潔工業旗下的「黑人牙膏」。這支 60 秒的廣告以牙膏們唱歌跳舞的活潑畫面，開啟了台灣電視廣告的歷史新頁，也為電視台帶來了新的廣告收入來源。
• 台灣獨特的「蓋台廣告」現象： 在台灣，有線電視系統業者 (俗稱第四台) 常常中斷電視台原有的節目或廣告，強行插入自己招攬的廣告，這種行為被稱為「蓋台廣告」。這類廣告早期多為製作粗糙的地方性廣告，其內容在部分情況下甚至未經審核，不僅影響觀眾的收視體驗，也侵害了原廣告主的權益，並違反了《有線廣播電視法》的相關規定。這也凸顯了不同地方的媒體背景差異。

常見問題 (FAQ)

Q1: 我可以說 “I saw a funny advertising on TV” 嗎？

A1: 不可以。這是一個常見的錯誤。Advertising 是不可數名詞，指抽象的「行為」或「產業」，不能用 a 來修飾，也沒有複數形。您看到的「一則」有趣的廣告是具體的，應該使用可數名詞。正確的說法是：「I saw a funny advertisement / ad / commercial on TV。」

Q2: Commercial 和 advertisement 到底哪個才對？

A2: 兩者在特定情境下都可能對，但 commercial 更具體。您可以這樣理解：所有的 commercials (電視/廣播廣告) 都是 advertisements (廣告) 的一種。但並非所有 advertisements (例如：報紙廣告、傳單、看板) 都是 commercials。因此，如果您明確指的是電視或廣播上的廣告，用 commercial 會最精準。如果想泛指所有類型的廣告，或是不確定其播放媒介，用 advertisement 或 ad 是最安全的選擇。

Q3: 「置入性行銷」的英文是什麼？

A3: 「置入性行銷」最常見的英文是 product placement，也可以說 placement marketing。它指的是在電影、電視節目、MV 等非廣告內容中，策略性地將品牌或商品融入場景或劇情中，以達到潛移默化的宣傳效果。

總結

廣告英文的學習，始於辨別最核心的詞彙。Advertisement 是具體的一則則廣告，advertising 是抽象的廣告行為或產業，commercial 專指電視廣播廣告，而 advertise 則是宣傳的動作。掌握了這些基礎，再逐步擴充到如 flyer、billboard、product placement 等多元詞彙，您的商用英文能力將會更加全面與精準。下次當您在生活中再次被廣告環繞時，不妨試著用今天學到的詞彙來描述它們，這將是最好的練習方式。

資料來源

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