當您瀏覽各大新聞網站，讀完一篇文章後，是否曾注意到頁面下方「您可能也感興趣」或「為您推薦」的內容板塊？這些看似尋常的推薦，背後往往由一個強大的AI引擎驅動。這個引擎的全球領導者之一，就是來自以色列的科技公司——Taboola。它並非社群媒體，也非傳統搜尋引擎，而是一個專注於「開放網路」（Open Web）的內容探索與成效廣告平台，其成效型廣告技術正協助各產業ai化。
近年來，Taboola不僅成功在納斯ダック上市，與Yahoo簽訂長達30年的獨家協議，更將目光投向台灣，在此成立亞太區唯一的AI研發中心。為何一家全球頂尖的以色列新創，會選擇台灣作為其生成式AI技術的全球研發重鎮？它的技術如何為媒體與廣告主創造價值？本文將深入解析Taboola的商業模式、技術核心，以及其深耕台灣的戰略佈局，跳脫社群框架的限制。
Taboola是什麼？超越搜尋與社群的內容王國
Taboola於2007年在以色列創立，其核心使命是幫助用戶在優質新聞與內容網站（即「開放網路」）上，發現他們可能感興趣卻從未想過要搜尋的內容。這與依賴用戶主動進行傳統搜尋的Google，或在封閉社群中互動的Facebook、TikTok等平台，構成了顯著的區別。
Taboola的總裁暨營運長馬尼夫（Eldad Maniv）曾表示：「我不希望我的小孩從TikTok上看新聞。」這句話點出了Taboola的核心價值：與可信賴的專業媒體進行企業合作，在確保品牌安全的環境下，為用戶提供有價值的內容推薦，同時也為廣告主找到精準的目標受眾。
核心業務：原生廣告與內容推薦
Taboola的主要商業模式是在原生廣告領域耕耘。與傳統干擾性強的橫幅廣告（Banner Ads）不同，原生廣告的形式與風格會融入網站本身的設計與內容流中，使其看起來更像是網站的一部分，而非突兀的廣告，尤其是在文章底部版位的應用最為廣泛。這種方式能有效降低使用者的反感，提升互動意願。
憑藉其強大的AI演算法，Taboola每天觸及全球超過6億的活躍用戶，與包含ESPN、NBC、USA Today在內的數千家頂級媒體合作。2022年底，Taboola與Yahoo簽署了一項為期30年的獨家戰略合作協議，成為Yahoo平台上原生廣告的主要提供者，使其觸角得以伸向Yahoo全球近9億的月活躍用戶，進一步鞏固其在開放網路的領導地位，許多領先企業也因此與其合作。
為何選擇台灣？亞太區唯一AI研發中心揭秘
Taboola在全球設有四大AI研發中心，分別位於以色列特拉維夫、美國洛杉磯、匈牙利布達佩斯，以及台灣台北。其中，台北不僅是Taboola在大中華區的首個旗艦據點，更是其在亞太地區唯一的AI研發中心，這不僅拓展了公司全球業務版圖，也足見台灣在其全球ai戰略中的重要性。
1. 頂尖的AI人才庫
Taboola高層多次強調，選擇台灣最關鍵的原因，在於這裡的人才優勢，擁有非常優秀且豐富的ai人才資源與軟體工程人才。早在2017年，Taboola便透過國科會的「產業創新人才海外培訓計畫（X-Talent)」，選派優秀的台灣博士生前往其總部進修。2020年，Taboola正式在台成立辦公室，四年多來已聘雇約40名員工，多數為ai研發人才，並計劃在未來將團隊規模擴大一倍以上。
2. 全球生成式AI的研發重鎮
在台灣的研發中心並非單純的支援單位，而是Taboola全球生成式AI關鍵技術的核心發源地。從廣告代理、服務流程的自動化，到為媒體打造的AI編輯助手，許多創新技術都源自於這個團隊。Taboola每年投入超過1億美元於AI研發，其中很大一部分資源都集中在台北。
3. 深耕市場的承諾與投資
2025年3月，Taboola在台北敦化南路的「敦南之森（Taipei Lumitree）」啟用了全新的旗艦辦公室暨研發中心。辦公室的裝潢設計處處體現了對台灣市場的用心與承諾：
在地化設計：入口處擺放著一台刻有Taboola標誌的SYM野狼125機車，象徵品牌勇往直前的精神。內部裝潢則融入小籠包、珍珠奶茶、台北101、九份等豐富的在地特色。
優質員工福利：提供現代化的工作環境，包括電動升降桌、人體工學椅、全天候供應零食飲料的Open Bar，以及桌球、PS5等休閒設施，並設有大面積休憩區與員工休憩區。
開放的企業文化：創辦人暨執行長Adam Singolda提倡透明與扁平化管理，每兩週舉行全球全員大會，員工可匿名提問並由高層即時回應。入口處標誌性的藍色休憩區充分展現品牌精神與活力。這種文化使Taboola台灣在2024年榮獲《Great Place to Work®》的卓越職場認證。
AI驅動的核心引擎：Taboola的技術實力
「我們相信上帝，其他人就麻煩帶數據過來。」這句貼在營運長辦公室的標語，完美詮釋了Taboola以數據為核心的企業文化。其技術實力主要體現在以下幾個方面：
- 龐大的數據處理：Taboola每天處理超過100TB的數據，分析來自全球數千家合作夥伴網站上的數十億次點擊與曝光，用以訓練超過200個深度學習模型，以理解每一篇優質的文與內容。
- Taboola Newsroom：這是一款專為新聞媒體打造的AI驅動智慧助手。它能即時分析市場動態與讀者興趣，為編輯團隊提供報導題材與標題優化建議（例如A/B測試），並有效提升文章點擊率。數據顯示，使用此工具的媒體，點擊率普遍能提升30%至50%，甚至帶來訂閱數的增長。
- 無Cookie時代的優勢：隨著Google等巨頭即將淘汰第三方Cookie，許多依賴追蹤用戶跨網站行為的廣告平台將面臨巨大挑戰。Taboola的核心優勢在於其強大的上下文比對技術（Contextual Targeting）。它能深度分析用戶當下正在瀏覽的文章內容、關鍵字與語意，從而推薦高度相關的廣告，無需依賴侵犯隱私的第三方Cookie，使其在注重隱私的未來網路環境中佔據有利位置。
為媒體與廣告主創造雙贏
Taboola的平台與多元的服務項目為生態系中的兩端——內容發布者（內容媒體）與廣告主——都帶來了顯著的價值，並協助賦能企業成長。
對媒體而言：
- 流量變現：提供廣告之外的穩定收入來源。
- 提升用戶參與度：透過推薦站內其他相關文章，有效引導讀者深度瀏覽，增加頁面停留時間。
- 優化內容策略：利用Newsroom的數據洞察，了解何種內容最受讀者歡迎，並利用其技術拓展受眾。
對廣告主而言：
- 精準觸及：在數千個優質、品牌安全的媒體網站上，觸及具有高度興趣的潛在客戶，提升廣告主商業效益。
- 規模化成效：透過2024年推出的「Realize」平台，這個成效驅動方案能協助廣告主在社群媒體版圖之外，大規模地實現可量化的成效目標。
- 多元創意：支援多種原生廣告格式，讓廣告素材能以最自然的方式呈現。
以下是部分企業與Taboola合作的成功案例：
| 客戶 (Client) | 行業 (Industry) | 合作成果 (Results) |
|---|---|---|
| eToro | 金融科技 (FinTech) | 從註冊到付費用戶的轉換率高達30%，CPM（每千次展示成本）降低40%。 |
| 現代汽車 (Hyundai) | 汽車 (Automotive) | Cost per Session（每次會話成本）降低30%，Cost per Lead（每次獲客成本）降低26%。 |
| Udn聯合新聞網 | 新聞媒體 (News Media) | 透過精準投放與內容探索，文章點擊率大幅提升，營收實現翻倍增長。 |
| 潘多拉 (Pandora) | 電子商務 (E-commerce) | 原生廣告活動使其轉換率提升了130%。 |
| McClatchy | 媒體集團 (Media Group) | 使用Taboola Newsroom後，每人每頁流量增加15%，整體訂閱用戶數增加9%。 |
加入Taboola的挑戰：高標準的人才選拔
Taboola對人才的高標準，也反映在其嚴謹的面試流程上。根據多位求職者的經驗分享，應徵Taboola的演算法或軟體工程師職位，通常會經歷以下關卡：
- 1. 初步面談：與台灣團隊成員初步交流，了解個人經驗。
- 2. 回家作業：這是最關鍵也最困難的一環。求職者會收到一份極具挑戰性的作業，內容涵蓋機率論、演算法、機器學習、推薦系統等多個領域的題目，且須以英文作答。
- 3. 技術深潛面試：由美國或以色列的主管與工程師，針對求職者繳交的作業內容進行深度提問與討論，要求闡述解題思路並提出優化方案。
整個過程皆以英文進行，且常需配合海外時區（例如在清晨面試）。這不僅考驗求職者扎實的數理與程式基礎，也對其問題解決能力和溝通能力提出了極高的要求。
常見問題 (FAQ)
Q1: Taboola到底是什麼？
A1: Taboola是一個全球領先的內容探索與原生廣告平台。它透過AI技術，在各大新聞和內容網站上，為用戶推薦他們可能感興趣的文章和廣告。
Q2: 原生廣告和一般橫幅廣告有何不同？
A2: 原生廣告會融入網站的版面設計與內容風格，看起來像是網站的一部分，使用者體驗較佳且不易引起反感。而傳統橫幅廣告則通常以固定區塊形式出現，較具干擾性。
Q3: Taboola為何選擇在台灣設立AI研發中心？
A3: 主要有三大原因：首先是台灣擁有頂尖且豐富的AI與軟體工程人才；其次是台灣在其全球生成式AI發展戰略中扮演核心角色；最後是其自2017年起便與台灣產官學界有良好合作基礎。
Q4: 在無Cookie時代，Taboola如何保持競爭力？
A4: Taboola的核心優勢在於其「上下文比對技術」。它主要分析用戶當下正在瀏覽的頁面內容來進行廣告推薦，而非依賴追蹤用戶個人身份的第三方Cookie，因此在注重隱私的趨勢下更具優勢。
Q5: 在Taboola工作需要具備哪些特質？
A5: 從其面試流程來看，成功的候選人通常需要具備極強的數理統計、演算法和機器學習等技術基礎，卓越的問題解決與分析能力，以及流利的英語溝通能力，以應對跨國、跨時區的協作。
總結
Taboola的成功，源於其對數據的信仰、對AI技術的持續投入，以及對開放網路價值的堅持。它不僅僅是一家廣告公司，更是一家以技術為核心，連結優質內容、使用者與廣告主的科技平台。
其選擇在台灣設立亞太區唯一的AI研發中心，不僅是對台灣頂尖人才的高度肯定，更是一項深思熟慮的長期戰略投資。隨著Taboola台灣團隊的持續擴大與技術創新的不斷湧現，這家來自以色列的科技巨擘，勢必將繼續在數位廣告生態中扮演關鍵角色，並為台灣的AI產業發展注入更多國際化的活力。
