隨著社群平台在近年經歷多次重大變動,加上政治局勢的轉折以及用戶對隱私與自由的需求日益提高,「Bluesky」這個在 2019 年發端的社群軟體,一夕之間急速竄紅。尤其 2024 年美國總統大選後,大量使用者湧入,讓 Bluesky 一度攀上各國 App Store、Google Play 下載榜首。它到底擁有什麼魅力,能在短時間內聚集數百萬用戶?
下文將從各個面向詳細分析 Bluesky 的發展背景、運作原理、特色功能、未來挑戰以及常見問題。
一、Bluesky 的起源與脫胎換骨
1. 誕生背景
- 2019 年立項:由 Twitter(現已更名為 X)的共同創辦人暨前 CEO Jack Dorsey 主導,最初是 Twitter 內部的實驗計畫。
- 去中心化初衷:Jack Dorsey 長期主張社交平台應該更多元、開放,不該受制於單一企業或集團的利益,也應該給予使用者更高的掌控度。
- 轉為獨立公司:2021 年 Elon Musk 收購 Twitter 後,Bluesky 跟母公司分道揚鑣,最終在 2024 年完全切割,成為獨立運營的非營利性質組織,並由 Jay Graber(專精去中心化技術)擔任執行長。
2. 理念與技術基礎
- AT Protocol(Authenticated Transfer Protocol):Bluesky 的核心技術協議,採用開放原始碼框架,讓使用者能更自由掌控自己的帳號、好友關係以及內容。
- 避免「單點控制」:Bluesky 的去中心化設計,意在防範像 X 或 Facebook 等集中式平台,過度掌控使用者數據與演算法推送方式。
3. 與 Twitter(X)的關係
- 雙方理念日益分歧:Elon Musk 入主 X 後,不僅放寬對仇恨言論、政治性發言的管控,更嘗試改變平台隱私條款,引發許多用戶不滿。
- Jack Dorsey 完全退出:2024 年初,Dorsey 正式離開 Bluesky 董事會,不再扮演任何管理角色,象徵 Bluesky 與 X 完全切割。
二、爆紅的原因:從美國大選到全球下載第一
1. 美國大選效應
- 用戶逃離 X:2024 年大選期間,由於 X 在為川普助選的政治立場以及錯誤資訊管理上飽受爭議,許多美國用戶因此尋找替代平台,Bluesky 便成了最佳選擇。
- 百萬用戶湧入:統計顯示,11 月 5 日(美國總統大選日)至今,Bluesky 新增會員數已突破百萬,全球用戶數則在短短數週內突破 1,500 萬。
2. X 政策的改變
- 隱私條款:X 允許將用戶數據用於 AI 訓練,讓許多注重隱私的用戶感到不安。
- 封鎖功能爭議:X 變更封鎖帳號策略,即使被封鎖方仍能查看部分貼文,導致使用者信任度驟降。
- 演算法不透明:X 大量推送廣告,或強勢呈現一些政治貼文,使用者愈發厭倦。
3. 世界各地掀起下載熱潮
- 各大應用程式商店:在台灣、日本、香港及北美地區的 iOS 和 Android 應用程式商店中,Bluesky 的下載量短期內一度衝上排行榜第一。
- 目標用戶更廣:從原本的區塊鏈、加密貨幣愛好者,快速擴展到對社群氛圍、隱私和演算法有高度需求的主流用戶。
三、Bluesky 的特色與功能
Bluesky 不只是一個介面類似 Twitter 的平台,還帶來多項差異化功能,以下列出幾大亮點:
1. 去中心化與資料自主管理
- 開放原始碼:任何開發者都能檢視、延伸現有程式碼,創造更多元的工具或外掛。
- 多伺服器架構:資料並非集中在同一個伺服器,平台擁有更高的容錯與擴充性,也降低某家企業一言堂的風險。
- 帳號和內容可攜:可在不同伺服器間自由轉移,不因平台改制或收購而失去過往累積的內容與粉絲群。
2. Starter Pack:社群列表功能
- 共享用戶列表:用戶可一次關注一群擁有特定興趣或領域專長的帳號,省去個別搜尋、追蹤的麻煩。
- 自訂名單:任何人都可建立並分享自己的興趣名單給朋友,使新用戶一註冊就能獲得更客製化的社交體驗。
3. Sky Follower Bridge:一鍵遷移追蹤名單
- 快速搬家:若想保留在 X 上的追蹤名單,只需使用該工具就可無痛帶到 Bluesky,減少用戶對新平台的觀望期。
- 降低學習門檻:熟悉的社交圈加速了用戶從 X 到 Bluesky 的轉移動機。
4. Custom Feeds:自訂動態消息
- 不再依賴單一演算法:用戶可自由選擇感興趣的主題標籤,或直接按照時間順序瀏覽貼文,杜絕過度廣告或極端內容的困擾。
- 客製化篩選:可將動物照片、專業知識內容或其他特定主題固定在頁面頂端,依需求快速切換。
5. 不販售用戶數據、無廣告營收模式
- 域名訂閱服務:Bluesky 提供個性化網域服務,能夠將使用者帳號名稱轉為專業域名(如 @username.myname.com),對於企業、媒體人等具備高辨識度。
- 未來付費項目:可能推出高畫質影音上傳、更彈性的個人頁面設置等進階服務,作為平台的主要收入來源。
四、Bluesky 的未來挑戰與展望
1. 技術與擴充性考驗
去中心化系統需要考慮伺服器間的同步和負載問題,容易在用戶爆量湧入時面臨系統穩定度考驗。
20 人的技術團隊得持續擴編與培養,以應付功能開發、資安維護與使用者支援。
2. 用戶教育與生態建構
一般使用者對去中心化、生態協議的概念尚不熟悉,如何讓大眾快速上手需要更淺顯易懂的指引和 UI/UX 設計。
開放原始碼的特性能吸引更多開發者協力貢獻,但同時也要防範惡意外掛或仿冒伺服器。
3. 與主流競爭對手的差異化
Meta 的 Threads 也計畫導入自訂動態內容等功能,Bluesky 必須持續創新並維持社群氛圍的優勢。
競爭者 X(前 Twitter)仍擁有全球龐大的用戶基數,Bluesky 如何在長期經營中突顯自身的核心競爭力與價值觀,是長期挑戰。
4. 商業模式的探索
不依賴廣告收入的模式雖獲得隱私派用戶好評,但如何提供付費訂閱的價值服務,並取得穩定現金流,仍是決定公司能否長期維持的關鍵。
2024 年完成的 1,500 萬美元 A 輪融資,可支撐技術研發及初步市場推廣,但後續若需大規模運營,資金需求必定更高。
常見問題(FAQ)
Bluesky 與其他社群平台最大的差別是什麼?
Bluesky 的最大特色在於「去中心化」和「用戶自訂演算法」。用戶可以自行管理帳戶資料、選擇伺服器,或自訂內容顯示順序,而非被動接受平台強勢推送。
Bluesky 是否支援中文界面與中文語系的審核機制?
目前 Bluesky 已初步支援多語系介面,包含繁體中文。隨著亞洲用戶的增加,官方與社群開發者社群會持續優化中文介面與內容審核檢舉、封鎖機制。
平台資安與隱私保障如何?
Bluesky 採用去中心化技術,理論上單一伺服器不會全面掌控所有數據。同時,官方承諾不販賣用戶數據,也不會用於訓練生成式 AI。若擔心資安,可自行選擇管理嚴謹的伺服器。
總結
Bluesky 作為一個去中心化且強調用戶自主管理的文字型社群媒體,具備相當的顛覆潛力。它在 2024 年美國總統大選之後的快速成長,顯示市場對隱私、透明度以及「去演算法」體驗的渴望。Bluesky營運長Rose Wang表示,「Bluesky is built by the people, for the people(Bluesky是由人們打造,並為人群服務的)」
然而,要真正撼動 X、Meta 等市佔率極高的巨頭,Bluesky 仍需在穩定技術基礎、用戶教育、功能優化及差異化定位上持續深耕。從目前的發展來看,Bluesky 已經成為全球社群生態中不可忽視的新勢力,其強調使用者自主和安全感的理念,也啟發更多平台思考未來社群的可能性。
藉由更多延伸閱讀文章可知,Bluesky 的竄起並非偶然,而是回應了社群用戶在隱私、審查、社群氛圍與操作自由度上的多重訴求。其去中心化的架構與強調使用者自主權的方向,或許正為未來的社群生態,提供一條更開放、多元的發展道路。
資料來源
- 比 FB、X 更受歡迎?「Bluesky」是如何一夕之間變成美國下載率第一的社群台? | GQ Taiwan
- 【教學】Bluesky 正在取代 X?再不加入就落伍了! – Grenade 手榴彈
- Bluesky是什麼?百萬用戶湧向Bluesky,無演算法社群平台好在哪?|數位時代 BusinessNext