在全球智慧型手機市場中，來自中國的國產手機品牌越來越受到矚目，其中「vivo」憑藉著創新技術、廣泛的行銷佈局以及優異的智慧服務與產品體驗，吸引了世界各地的消費者目光。
在許多國際賽事（如 FIFA 世界盃、NBA 中國賽）與歐洲盃足球賽轉播場邊，時常可見「vivo」的身影，也因此讓許多觀眾在觀看比賽之餘，更好奇：「vivo是哪一國的品牌？」「它究竟是怎麼崛起的？」
本篇文章將透過多方資訊與參考資料，為您完整揭示vivo手機的背景、發展歷程、全球市場策略、產品線與爭議等豐富面向。
第一部分：vivo的品牌起源
1.1 品牌概述：中國的科技公司
vivo 是一家以研發、製造及行銷智慧型手機為核心的電子科技手機品牌，其前身可追溯至 1995 年成立的「步步高電話機廠」，由於當時步步高電子在中國市場以生產電話機、影音設備等產品聞名，因此在後續的發展當中，步步高通訊裝置有限公司（或稱步步高通訊科技有限公司）逐漸孵化了「vivo」這個新品牌。
2009 年，步步高決定以「vivo」為名在全球進行商標註冊；2010 年 9 月，「維沃移動通信有限公司」在東莞市正式登記成立，主要業務從早期的功能型手機轉向專注研發智慧型手機領域、平板電腦、耳機、智慧手錶等消費電子產品，並逐步邁向海外市場。
所以，vivo 是一家以國際化品牌形象著稱的中國國產品牌，發跡與總部都位於東莞市。
1.2 步步高時代的淵源
vivo 之所以能在智慧型手機領域快速崛起，很大程度得益於母企業「步步高電子」長期在消費電子產品上的積累。步步高（BBK）是中國知名電子企業，包含家電、電話機、影音設備等多個領域。步步高早年孵化出數個子品牌：
- OPPO：最初以多媒體播放器與音樂手機打響名聲。
- vivo：以「音樂手機」為名切入市場，之後進軍智慧型手機領域。
- 其他子品牌：步步高亦曾經在教學機、家電等領域布局。
可以說，OPPO 與 vivo 都繼承了步步高在硬體研發、零售通路等環節的資源。在中國市場，兩大品牌常被並稱，也是因為同屬步步高集團的兄弟企業。
第二部分：企業文化與核心理念
vivo 之所以能在中國大陸與全球市場迅速成長，不僅是因為母公司的支持，也與自身的企業文化緊密相關。
2.1 企業宗旨與使命
vivo 將企業使命拆解為四個面向：
- 為使用者，創造頂尖的產品：專注在產品體驗與設計，針對音質、影像拍攝、手機外型與系統優化不斷提升。
- 為員工，營造快樂進取的氣氛：在內部管理與組織文化上，重視開放、協作與快樂工作。
- 為夥伴，建立互信共贏的平台：與供應商、通路商和合作夥伴互相扶持，形成共生生態圈。
- 為股東，提供長期穩健的回報：不急功近利，而是著眼於長期的品牌與市場價值。
2.2 品牌願景與核心價值觀
- 願景：成為「更健康、更長久的世界一流企業」。
- 核心價值觀：
- 本分：強調務實與誠懇，不浮誇。
- 設計驅動：以使用者體驗與工業設計為核心，追求「簡約、智慧」的設計理念。
- 使用者導向：產品和服務堅持以使用者需求為出發點。
- 學習：持續不斷學習，積極吸收新技術與管理理念。
- 團隊：鼓勵互助合作，建立有活力、有向心力的團隊文化。
第三部分：vivo的歷史與發展
下表整理了 vivo 在中國乃至全球發展的主要脈絡、里程碑與產品發布。如需更細部內容，可往後續章節參考。
3.1 重要歷史里程碑總表
| 時間 | 事件 / 產品 |
|---|---|
| 1995年 | 步步高電話機廠在東莞成立，為後來的vivo前身。 |
| 2009年 | 「vivo」品牌開始全球註冊，並於中國正式使用「維沃移動通信有限公司」名義。 |
| 2011年11月 | 進入智慧型手機領域，推出首款vivo V1（基礎型號）。 |
| 2012年11月 | 發布vivo X1，強調音樂手機定位，機身6.55mm當時號稱全球最薄智慧機。 |
| 2013年 | 推出Xplay系列；同年底首度宣布將進軍東南亞市場（印尼、泰國、馬來西亞、印度）。 |
| 2014年 | 正式在東南亞多國舉辦發布會，海外市場擴張。 |
| 2016年 | 成立5G研發中心；與NBA中國簽訂官方合作夥伴協定；發布首款曲面螢幕手機Xplay5。 |
| 2017年 | 與FIFA達成6年官方贊助合作；發布多款機型如 X9s 系列、X20 系列等。 |
| 2018年 | 發布NEX系列，首度亮相升降式鏡頭；在CES展示全球首款螢幕下指紋技術；成立AI全球研究院。 |
| 2019年 | 子品牌 iQOO 問世；在北京召開vivo首屆創新日；發布APEX概念機；開始建構5G商用測試等。 |
| 2020年 | 與蔡司達成全球戰略合作，宣布共同成立「vivo ZEISS Imaging Lab」；推出X50系列。 |
| 2021年 | 發布自研影像晶片 V1；發布OriginOS Ocean；推出首支自研 ISP (大規模量產)。 |
| 2022年 | 多條產品線更新：X80、S15、T系列等；NEX事業部整併回X系列；進軍更廣泛的中東與歐洲市場。 |
| 2023年 | 推出多款折疊與主流機型；市佔率於中國市場保持前段位次；仍持續與印度當局就稅務爭議協商中。 |
| 2024-2025年 | 擴大MR穿戴設備計畫、發布多款新晶片；持續拓展折疊機與大規模 AI 相關應用。 |
3.2 關鍵產品與技術突破
音樂手機：Hi-Fi 架構
- 自 2012 年起，vivo 就在手機中引入專業級 Hi-Fi 晶片，成為該品牌一大特色。
- 例如：vivo X1 搭載了專業 DAC 解碼晶片，讓智慧型手機可呈現相對優質的音樂音質。
極致薄型化
- 如前所述，vivo X1 宣稱僅 6.55mm 的超薄機身，隨後又推出 X5Max（厚度 4.75mm），多次打破「全球最薄手機」紀錄。
全螢幕與升降鏡頭
- 2018 年發布的 NEX 系列，採用了「升降式前鏡頭」，大幅提升了螢幕佔比，也帶動全螢幕趨勢在手機市場的話題度。
螢幕下指紋
- vivo 在 2018 年於美國CES展出與Synaptics合作的螢幕下指紋技術，之後應用在 X20 Plus UD、X21 等手機，成為市場先行者。
折疊手機與自研晶片
- 2022 年開始，vivo 推出 X Fold / X Fold+ 等高階折疊機種，並發表自研影像晶片（V1/V2）。
- 在自研晶片領域，vivo 除了 ISP（影像處理），未來可能進一步探索 AI、大模型運算等功能。
3.3 5G研發與全球佈局
- 2016 年 10 月：在北京成立 5G 研發中心，陸續於深圳、東莞、南京、西安、杭州等地強化科研能力。
- 2017 年開始：vivo 明確將 5G、AI、影像、設計、工業製造等列為長期重點投入領域。
- 2018 年：完成 5G 手機多階段商用測試；後續加大投入，推出 5G 版本手機（如 X30、iQOO、X50 系列等）。
- 2019 年：與國家無線電監測中心共同成立「5G聯合實驗室」，不斷優化 5G 技術應用。
第四部分：vivo的國際市場擴張
以往許多人對中國手機品牌較陌生，但vivo的全球化布局卻是「先在東南亞扎根，再擴及至印度、中東、歐洲」等地區，並善用大型體育賽事贊助，提升全球知名度。
4.1 在東南亞的最初步伐
泰國
- 2014 年 8 月，vivo 在泰國曼谷舉辦了首場國際新品發表會，標誌著品牌正式進軍泰國。
- 截至 2015 年中，vivo 已在泰國成立 20 多家專賣店，並擁有 15 個售後服務中心。
緬甸
- 2015 年 3 月，vivo 推出當時以「全球最薄手機」聞名的 X5Max 進軍緬甸市場。
印尼
- 2015 年 6 月，vivo 在印尼雅加達發布 X5Pro。
- vivo 副總裁馮磊曾表示，會在當地投資建廠，進行本土化製造，縮短供貨時間並符合當地法規。
馬來西亞
- 2015 年 6 月，vivo 亦在馬來西亞發表新機，正式進入當地市場。
- 截至 2023 年 8 月，vivo 在馬來西亞超過 2800 家銷售點、12 家售後中心。
越南、菲律賓
- 2015 年底，vivo 進一步進軍越南、菲律賓等東南亞市場。
- 配合在地化與行銷宣傳，持續擴大市占。
4.2 攻占印度：最大海外市場之一
- 2014 年 12 月：vivo 透過 X5Max 發布正式進入印度市場。
- 2016 年：獲得印度板球超級聯賽（IPL）兩年總冠名權，並與印度板球協會（BCCI）深度合作。
- 2022 年以後：因稅務與洗錢嫌疑問題，印度政府多次對 vivo 當地辦公室進行調查與凍結資金；vivo 則一再聲明公司遵守印度法律，並已跟進一切法律程序。但這些爭議在2023年持續發酵，導致部分高管遭逮捕，雙方仍在司法程序中。
4.3 更成熟的市場：香港、新加坡與俄羅斯、中東與歐洲
香港
- 2018 年，vivo 進入香港市場，與各大電器行和通路合作發售。
新加坡
- 與台灣市場相似，vivo 以多個主打拍照或音質的機型進入，並與通訊業者合作。
俄羅斯
- 根據資訊，vivo 也拓展俄羅斯市場，並在 2022 年推出多款 T1 系列機種。
中東
- 2019 年，vivo 開始將市場版圖擴增至中東絕大部分國家，如阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯等。
歐洲
- 2020 年 10 月 20 日，vivo 宣布正式進軍波蘭、德國、法國、西班牙、義大利、英國等 6 個歐洲國家，同時也與歐足聯合作成為歐洲盃官方合作夥伴。
- 在歐洲發表 X51 5G 系列與多款無線耳機產品。
4.4 利用體育賽事打造全球品牌形象
FIFA 世界盃
- 2017 年 5 月，vivo 與國際足球總會（FIFA）達成 6 年全球贊助合作，擔任 2018 年、2022 年世界盃官方智慧型手機。
- 在 2018 俄羅斯世界盃與 2022 卡達世界盃上，轉播畫面常見 vivo 廣告看板。據估計贊助總額超過 10 億人民幣（約合新台幣 45 億元），意在加強品牌國際知名度。
NBA 中國
- 2016-2017 賽季成為 NBA 中國官方合作夥伴，後續亦陸續合作多年。
歐洲盃 (UEFA EURO)
- 2021 年，vivo 宣布成為 2020 歐洲盃（因疫情延後舉辦）官方合作夥伴，將廣告觸角伸向歐洲市場。
第五部分：產品線與技術特色
vivo 在市場上已推出多系列智慧型手機，同時還涉足平板電腦、智慧手錶、無線耳機等。以下將針對主要手機系列進行整理。
5.1 X系列
- 定位：X 系列是 vivo 的主力高階機種，強調影像、外型設計與 Hi-Fi 音質。
- 代表機型：
- X1 / X3 / X5 等初代機型，主打超薄與 Hi-Fi 音質。
- X20 / X21 / X23 / X27 / X30 / X50 等機型逐漸加入全面屏、屏下指紋與 5G 等關鍵技術。
- X60 / X70 / X80 / X90 / X100 系列與蔡司（ZEISS）合作深度開發影像系統。
- X Fold / X Fold+：vivo 近年折疊屏旗艦手機，與 X Note 並列高階機型。
5.2 NEX系列
- 定位：主打前衛科技與概念機元素，包含升降式鏡頭、全螢幕設計與創新交互。
- 代表機型：NEX、NEX 雙屏版、NEX 3 / NEX 3 5G 等。
- 2022 年消息：NEX 事業部已被併回 X 系列，但未來在 X 系列中仍可能呈現類似 NEX 的創新元素。
5.3 S系列
- 定位：針對年輕族群與線上市場，主打「自拍」、「美顏」與時尚設計。
- 代表機型：S1、S5、S6、S7、S9、S10、S12、S15、S16 等。
- 特色：輕薄時尚機身、AI 美顏自拍、色彩設計亮眼，並且嘗試與國際潮流偶像合作代言（如蔡徐坤、Lisa）。
5.4 iQOO子品牌
- 定位：「生而強悍、探索不止」，強調性能與遊戲體驗，屬於 vivo 的子品牌。
- 代表機型：iQOO、iQOO Neo、iQOO Pro 等，常搭載高通 Snapdragon 8 系列或聯發科天璣旗艦晶片，支援快充、液冷散熱等。
5.5 其他系列
- Z系列：主打高 CP 值、較為平價的年輕市場；在中國以外可能使用不同命名（如 Z1 Pro、Z5x 等）。
- T系列：強調性能與遊戲表現，定位略低於 iQOO，高於 Y 系列；在中國及海外市場均有不同型號釋出。
- U系列／Y系列：針對入門與中低階市場，走大電池、長續航、高性價比路線。
- V系列：在部分東南亞市場或海外使用 V 系列名稱，如 V7、V9、V11、V20 等，部分機型在中國本土對應為不同命名。
第六部分：vivo代言人與市場行銷
在中國大陸及部分海外地區，vivo 重視娛樂與偶像明星行銷，與多位知名藝人合作。以下例舉部分代言人（包含歷史與現任）：
- 中國大陸：宋仲基（Xplay5、X7 系列）、倪妮（X9s 系列）、彭于晏（X9、X9s、X20 系列）、周冬雨（X20 系列）、鹿晗（X20、X21、X23…等）、王嘉爾、蔡徐坤、劉雯、劉昊然等。
- 國際藝人：韓國組合 BLACKPINK 的 Lisa（合作機型：S7、S9、S10、S12等）。
- 台灣市場：張鈞甯（X50、X60 系列台灣代言人）、宥勝（X70 系列台灣代言人）、告五人（V40/V50）、崔始源（X6 系列）等。
另外在體育賽事方面，vivo 通過綜合行銷：
- 獨家冠名蘇迪曼盃羽球賽（2015）。
- 贊助世界盃、歐洲盃足球賽與印度板球超級聯賽。
這些跨國運動贊助，讓 vivo 在國際舞台的曝光率明顯提升。
第七部分：爭議事件與外界質疑
7.1 印度市場的稅務與洗錢疑雲
- 2022 年 7 月：印度當局以涉嫌洗錢為由，突擊檢查 vivo 及其相關辦公室；陸續凍結 119 個銀行帳戶、查封約 46.5 億盧比資產。
- 2022 年 8 月：印度德里高等法院曾暫時解凍 vivo 的部分資金，但同月，印度執法局（ED）指控 vivo 少繳了約 20 億元盧比的稅款。
- 2023 年 10 月與 12 月：印度當局再度逮捕多位 vivo 高級員工並帶往法院，理由仍與洗錢嫌疑相關。vivo 官方聲明「深感震驚」，並表示將透過法律途徑捍衛公司員工權益。
- 目前雙方仍在司法程序當中，暫無最終定案。這對 vivo 在印度市場的發展帶來影響。
7.2 與其他廠商專利糾紛
- 中國手機品牌間在 5G、攝影技術、快充標準等皆有專利佈局。vivo 與多家技術公司（如高通、聯發科、三星、蔡司等）簽訂專利授權協定，也與部分公司有交叉許可關係。
- 2024 年 2 月 5 日，vivo 與諾基亞達成專利交叉許可協議，結束雙方所有司法管轄區的未決訴訟，顯示 vivo 也在國際市場積極解決專利問題。
7.3 其他市場競爭與行銷爭議
- 與同屬步步高集團的 OPPO 時常被消費者比較，兩家品牌在二、三線城市的通路佈局模式類似，也都曾被稱為「國產手機雙雄」。
- 行銷轟炸：透過高壓式廣告投放（如戶外大螢幕、電視、展場、KOL 合作），在部分市場曾被質疑過度花費成本，但 vivo 以快速增加市佔率、形象曝光為主要訴求。
第八部分：vivo的最新市場表現
8.1 中國市場龍頭之爭
根據「數碼閒聊站」與多家市調機構 2023 年第 2 季報告顯示，中國市場大洗牌，vivo、市佔已領先或逼近其他競爭對手：
- vivo：市佔率約 17.93%，年增 7.17%，暫居中國市場前段；
- 小米：約 15.95%，年增 19.65%，相當強勢；
- 蘋果：近年也加入電商平台價格戰，與小米、OPPO、華為、榮耀、vivo 競爭激烈；
- 華為：復甦迹象明顯。
8.2 全球市場的長期目標
- 2020 年時，vivo 宣布已進駐超過 60 個國家與地區，全球使用者超過 5 億，持續在發展中國家與歐洲市場深耕。
- 未來策略：除了智慧型手機，vivo 也布局 AIot（智慧穿戴、平板、耳機）與自研晶片（ISP、大模型運算、5G/6G）等領域，試圖在中高階市場具備更高競爭力。
第九部分：未來展望與競爭格局
技術創新：
- 對接升級後的 5G 乃至 6G 技術、折疊螢幕、卷軸螢幕等新形態裝置。
- 自主研發 AI 方案，如 2023 年傳出的 vivo AI 大模型及影像晶片 (V1/V2/V3…)。
國際佈局深化：
- 以東南亞、印度為既有強勢市場，補足在歐洲、拉美、中東的市佔。
- 強化專利授權與大規模海外生產基地建設，以避免國際貿易限制與關稅壁壘。
品牌高端化：
- 與蔡司公司深度合作，推出 X 系列高端影像手機，嘗試挑戰高階市場並與蘋果、三星角逐。
爭議與風險控制：
- 需要持續面對印度市場的調查與稅務紛爭。
- 對於專利與技術糾紛，需要與國際大廠（Nokia、Ericsson、Qualcomm、MediaTek 等）保持良好合作關係。
整體而言，vivo 身為來自中國的手機品牌，在市場競爭日益激烈的情況下，依舊能依靠高強度的行銷、創新技術與全球佈局站穩腳跟。雖然當前仍有政治與經濟上的不確定因素，但隨著新技術（例如 AI 大模型）的到來，vivo 若能持續維持設計與研發實力，極有機會在全球智能終端市場擴張版圖。
常見問題（FAQ）
Q1：vivo是哪一國的品牌？
A：vivo 來自中國，最初源自「步步高電話機廠」。2009 年在全球註冊品牌後，正式以「維沃移動通信有限公司」的名義開始營運，目前總部位於中國東莞。
Q2：vivo 的手機有哪些系列？如何定位？
A：vivo 有多條產品線，包含
- X系列：高階拍攝與設計旗艦
- NEX系列（現已整合至X系列）：概念性、科技突破
- S系列：主打年輕、時尚，強調自拍與外型
- iQOO 子品牌：側重遊戲與性能
- Z/T/Y/U 系列：偏向中低階或入門機型，強調高性價比與長續航
Q3：vivo 為何可以在國際市場迅速擴大？
A：第一，vivo 在中國本土具備廣泛的通路與分銷體系，迅速複製到東南亞、印度等新興市場。第二，透過大手筆贊助世界盃、NBA 中國賽、歐洲盃等國際體育賽事，提高國際曝光度。第三，在產品研發上重視差異化，如音樂手機、升降鏡頭、螢幕下指紋等，吸引消費者好奇與青睞。
Q4：vivo 與其他中國品牌（OPPO、小米、華為）有何不同？
A：vivo 與 OPPO 同屬步步高集團，但彼此在市場區隔與行銷策略上稍有差異。vivo 一直強調 Hi-Fi 音質與時尚設計；OPPO 在充電技術與影像特色上也相當突出；小米更強調「高性價比」與網路行銷；華為曾領先高階產品並具備自研處理器技術。如今各家都持續投入 5G、AI、影像、折疊屏等領域的研發，競爭日趨激烈。
Q5：vivo 是否只生產手機？
A：除智慧型手機外，vivo 也推出平板（vivo Pad）、智慧手錶（vivo Watch）、無線耳機（TWS 系列）等，並逐漸布局 AIoT，試圖打造智慧生態系統。隨著公司研發能力提升與全球市場開展，其產品線可能陸續擴大。
Q6：vivo 的售後服務與維修如何？
A：vivo 在中國大陸與海外市場均有官方授權服務中心。在泰國、馬來西亞、印度等地建立了多個維修站點。台灣市場也有與電信商與手機連鎖店合作維修。建議購買前先確認當地維修點分佈與保固規則。
Q7：vivo 與印度當局的糾紛結果如何？
A：目前尚未最終結案。印度政府多次針對 vivo 進行稅務與洗錢調查並凍結資金；vivo 則透過法律途徑提出反制，並表示全力配合相關部門。後續發展需視印度執法部門與法院的裁定。
Q8：vivo 手機的拍照效果如何？
A：自 2020 年與德國光學大廠蔡司（Zeiss）達成戰略合作以來，vivo X 系列開始搭載「vivo ZEISS Imaging」聯合研發的鏡頭與軟體演算法，大幅提升拍照與影像表現。在高階機型如 X70、X80、X90、X100 上，夜拍與人像模式表現尤其突出。
Q9：vivo 與蔡司合作是否僅限外觀聯名？
A：根據官方資訊，雙方成立「vivo ZEISS Imaging Lab」共同研發影像方案，包含鏡頭鍍膜、防眩光技術、演算法調校，以及獨家模式（如蔡司人像模式）。並非僅貼標，實際上是深度參與影像系統設計。
Q10：未來 vivo 可能推出哪些新技術？
A：vivo 近年重點放在「折疊式螢幕」、「自研影像晶片」、「AI 大模型」、「超高速充電」，以及「MR 穿戴裝置」。2025 年前後可能會陸續看到更多 AI、生物辨識、智能家居互聯等功能。
總結：vivo是哪一國的？
vivo 是一家「中國」的智慧型手機、平板、智慧穿戴等消費電子產品品牌，起源於中國東莞，隸屬於步步高集團。從 1995 年的步步高電話機廠起家，2009 年在全球註冊 vivo 品牌，正式切入智慧型手機市場後，不到十年的時間就已躍升為世界前五大智慧手機廠商之一。其產品線橫跨高階旗艦（X、NEX、X Fold、iQOO）到中階時尚（S 系列）、入門平價（Y、U 系列），並透過與各國電信商、零售通路合作及贊助國際賽事，快速拓展知名度。
雖然在印度等市場曾出現稅務調查等爭議，但整體而言，vivo 在技術研發（如 Hi-Fi 音質、螢幕下指紋、升降式鏡頭、折疊屏、5G/AIoT）與行銷上都頗具成果。未來若能持續平衡研發投入與全球市場合規，並因應變動國際環境，vivo 有望成為真正世界級的智慧型終端品牌。
