15%就算爆款？從《寶物島》的成功，看懂2025年韓劇收視率的全新標準

2025年的上半年，韓國影視圈再度為全球觀眾獻上了一場精彩絕倫的戲劇盛宴。從樸寶英與樸珍榮主演的《未知的首爾》，到李鍾碩攜手文佳煐、姜有皙、柳惠英回歸的律政劇《瑞草洞》，再到引發廣泛討論的《外傷重症中心》與《苦盡柑來遇見你》，每一部作品都在社交媒體上掀起波瀾。然而，在熱烈的討論與口碑之外，冰冷的「收視率」數字，依然是衡量一部電視劇在韓國本土市場成功與否的最核心、也最殘酷的指標。

本文將不僅僅是羅列一份排行榜，而是將深入剖析您所提供的多方資料，對2025年上半年的韓劇收視戰況進行一次全面性的梳理與分析。我們將探討收視率數字背後的真實意義，解析無線台與付費頻道之間的差異，並將今年的成績單置於韓國電視劇發展的歷史長河中進行對照，從而解讀出當下韓劇產業的趨勢與變革。這不僅是一份成績單，更是一幅描繪韓劇生態演進的詳細地圖。

解讀收視率：數字遊戲背後的產業規則

在深入分析具體劇集之前，我們必須先了解韓國獨特的電視劇製作與收視率體系。這套體系深刻影響著每一部劇的命運。

收視率調查機構與數據差異

韓國的電視劇收視率主要由兩大調查機構提供：AGB尼爾森（AGB Nielsen） 和 TNmS。它們各自選取一定數量的樣本家庭，安裝收視記錄儀來統計數據。由於兩者的樣本戶和統計方法略有不同，因此同一部劇在同一天播出的收視率，兩家公司公佈的數字常有微小差異。本文引用的數據將以AGB尼爾森為主，因其在當前媒體報導中被引用的頻率更高，是衡量收視表現的重要參考。

無線台 vs. 付費頻道：一場不對等的戰爭

理解韓劇收視率的關鍵，在於區分「無線電視台（地上波）」與「付費電視台（有線與綜編頻道）」。

• 無線電視台 (KBS, MBC, SBS): 這是韓國最傳統的三大電視台，覆蓋全國，免費收看。在過去，它們是觀眾唯一的選擇。因此，歷史上的「國民電視劇」——那些收視率動輒突破40%、50%甚至60%的傳奇作品，幾乎全部誕生於此。
• 付費電視台 (tvN, JTBC, ENA, Channel A 等): 隨著時代發展，這些需要付費訂閱的有線台和綜合編成頻道崛起。它們瓜分了原有的觀眾群體，導致收視基本盤遠小於無線台。

這就造成了一個有趣的現象：付費頻道10%的收視率，其影響力和商業價值，可能等同甚至超過無線台15%的收視率。 例如，tvN的《淚之女王》在2024年憑藉金秀賢的出色演繹創下24.85%的紀錄，已被視為撼動歷史的巨大成功，其動人的愛情故事超越了《愛的迫降》成為新王者；而在20年前，《大長今》在MBC的收視率則高達57.8%。這並非代表《大長今》的影響力是《淚之女王》的兩倍，而是反映了媒體環境的巨大變遷。

「邊拍邊播」的即時反饋機制

多數韓劇採用「邊寫、邊拍、邊播」的製作模式。這意味著編劇和導演團隊會密切關注每週出爐的收視率和網絡輿論。觀眾的反應可以直接影響後續的劇情走向，例如調整男二女二的戲份、修改結局，甚至「復活」本應死去的角色。這種模式讓收視率成為一把懸在所有劇組頭上的「達摩克利斯之劍」，也使得這場收視競賽充滿了不確定性與刺激感。

2025上半年韓劇收視戰況分析

綜合多篇文章的數據，我們整理出2025年上半年（截至約7月底）已播出或已完結劇集的最高收視率排行。這份榜單清晰地展示了今年上半年的贏家和市場偏好。

2025上半年韓劇最高收視率排行榜 (綜合整理)

註：關於《外傷重症中心》31.83% 和《苦盡柑來遇見你》50.71% 的數據，前者可能為非AGB標準或包含其他指標，後者明確為Gooddata Corporation統計的「話題性指數」，並非傳統收視率，故未列入以AGB為標準的收視排名。此處《外傷重症中心》的17.2%為一個更合理的估計值，但仍需最終官方數據確認。

深度分析

• 週末劇與日日劇的穩定霸權： 榜首的《拜託老鷹5兄弟！》以及排名靠前的《抓住大運》、《女王之家》均為KBS出品的週末劇或日日劇。這類劇集面向家庭觀眾，劇情綿長，擁有極其穩固的中老年收視群體，是收視率榜單上的常勝軍，體現了傳統電視平台的強大慣性。
• SBS的全面豐收： 上半年最大的贏家無疑是SBS。從復仇爽劇《寶物島》到職場甜寵劇《我的完美祕書》，再到奇幻古裝《鬼宮》，SBS在迷你劇領域多點開花，三部作品均突破11%，展現了其精準的選題眼光和強大的製作能力。
• 付費頻道的精英之作： JTBC的《協商的技術》以10.315%的成績，再次證明瞭付費頻道打造高品質職場劇的能力。李帝勳的號召力與紮實的劇本，使其成為上半年付費頻道的收視冠軍。而tvN雖未有現象級爆款，但《未知的首爾》、《機智住院醫生生活》、《瑞草洞》等劇集憑藉星級陣容和IP效應，均維持了穩定的話題度和中上水準的收視，鞏固了其「電視劇王國」的地位。該劇類型從愛情劇到職場劇，題材多元。
• 口碑與收視的微妙關係： 李鍾碩主演的《瑞草洞》全劇開播後好評如潮，被譽為「律師版《機智醫生生活》」，但收視率目前在6%左右徘徊。這反映出在當今多樣化的觀看渠道下，高網絡討論度不一定能完全轉化為傳統的實時收視率，其主要受眾可能更偏向於OTT平台觀看。

歷史座標：回顧歷代收視王者

要真正理解2025年上半年的收視成績，就必須將其放入歷史的維度中。以下是韓國無線台與付費頻道的歷代收視率紀錄，它們共同構成了韓劇輝煌的歷史。

韓國無線電視台 (地上波) 歷代最高收視率劇集 TOP 10

韓國付費電視台 (有線/綜編) 歷代最高收視率劇集 TOP 10

分析與對比

這兩份榜單清晰地揭示了韓劇生態的斷層式變遷。1990年代至21世紀初，是無線台的黃金時代，全國觀眾的注意力高度集中，造就了收視率超過50%成為常態的奇蹟。而2010年後，付費頻道的崛起徹底改變了遊戲規則。儘管絕對數值無法與前輩比擬，但《夫婦的世界》、《愛的迫降》等劇集在海內外引發的文化現象，其影響力絲毫不遜於當年的「國民電視劇」，它們定義了新時代的「成功」。包括在2021年後依然熱播的《哲仁王后》等劇，也都是有線台的代表作。

常見問題 (FAQ)

Q1: 韓劇的收視率是如何計算的？為什麼同部劇會有不同的收視率數字？

A: 韓國主要有AGB尼爾森和TNmS兩家公司進行收視率調查。它們通過在全國選定的樣本家庭中安裝儀器來統計收看情況。因為兩家公司的樣本戶構成和統計模型存在差異，所以結果會有些微不同。此外，媒體在報導時可能會選取全國收視率或僅首都圈收視率，也會造成數據差異。

Q2: 為什麼現在的韓劇收視率很難超過20%，而以前的劇集動輒就能突破50%？

A: 主要原因是媒體環境的巨大變化。過去，觀眾主要通過KBS、MBC、SBS三個免費無線電視台看電視。而現在，韓國有上百個付費有線頻道，加上Netflix、Disney+等OTT串流平台的普及，觀眾的選擇極大豐富，注意力被嚴重分散，導致單一頻道的實時收視率自然大幅下降。像《淚之女王》和《愛的迫降》能在有線台突破20%已是現象級的表現。

Q3: 什麼是「國民電視劇」？2025年上半年有新的國民電視劇誕生嗎？

A: 「國民電視劇」是韓國媒體賦予那些收視率超高、引發全國性熱潮的劇集的稱號，傳統上的門檻一般是最高收視率超過40%。按照這個嚴格標準，2025年上半年沒有誕生新的「國民電視劇」。然而，在當今的媒體環境下，一部劇如能在付費頻道突破20%（如《淚之女王》），或是在無線台週末劇突破30%，其影響力已經可以被視為現代版的「國民級」作品。

Q4: 為什麼有些劇在網路上討論度很高，但收視率排名卻不高？

A: 這反映了觀眾群體的分化。傳統的電視實時收視率更能代表中老年觀眾的收看習慣。而許多年輕觀眾更傾向於使用OTT平台在自己方便的時間觀看，他們雖然是網絡討論的主力軍，但其觀看行為不被計入實時收視率。因此，一部劇可能在年輕族群和海外市場中極受歡迎（如《瑞草洞》），但在本土的傳統收視率榜單上排名並不會特別靠前。

總結

2025年上半年的韓劇收視大戰，呈現出一個多元且分層的市場格局。KBS的家庭劇依然是收視基本盤的保障；SBS憑藉題材多樣的迷你劇成為最大贏家；而JTBC和tvN等付費電視台則繼續以製作精良、卡司強大的作品，在口碑和收視兩端與無線台分庭抗禮。

「爆款」的定義正在被改寫。單純的收視率數字已不足以完全衡量一部作品的成功，其在Netflix等全球OTT平台的播放表現、社交媒體的話題熱度、以及衍生的文化影響力，共同構成了一部劇集在當代更立體的價值。從《寶物島》的15.4%到《協商的技術》的10.3%，我們看到的是不同平台、不同題材的劇集都在各自的賽道上取得了輝煌的成就。一個好的愛情故事，無論在哪個平台播出，依然能打動人心。隨著下半年更多大製作的登場，這場精彩的收視率競賽，無疑將更加激烈。

資料來源

• 2025上半年韓劇收視排行榜Top15！《瑞草洞》剛開播就爆好評
• 七月韓劇收視率排行榜TOP7！《退貨兒童》第6輸《牽牛和仙女》
• 韓國電視劇- 維基百科，自由的百科全書