Google趨勢是什麼？Google Trends功能特色與應用技巧

在網路時代，搜尋需求能準確折射出使用者的心聲與市場動向。對於世界各地的行銷人、媒體工作者，乃至於任何想要了解市場動態的人來說，善用「搜尋趨勢」能夠捕捉流量、掌握話題脈動。而由 Google 官方所提供的 Google Trends（中文也稱作 Google 搜尋趨勢、Google 趨勢）更是其中的佼佼者。它透過大數據分析與圖表呈現，協助我們即時洞悉人們正在關注什麼、關鍵字搜尋量和搜尋熱度變化。

本文將教學目前常見的 Google Trends 功能、使用方法，以及在行銷、研究與市場策略中的應用。無論你是數位行銷新手，抑或是專業分析師，相信都能從中找到對你有價值的資訊。

一、Google Trends 是什麼？

1. 基本介紹

Google Trend 最早於 2006 年釋出，並在 2008 年左右正式上線公開提供；透過這個免費工具，我們可以輸入特定字詞或主題，並查看它在各地區、時段內的搜尋相對熱度變化。Google 官方會將系統內部的搜尋數量轉換為 0～100 分的「搜尋熱度」，藉此幫助我們了解：

• 哪個時間區間搜尋該關鍵字最多？
• 哪些地區對這個主題特別感興趣？
• 該關鍵字的熱度是否呈現成長或衰退？

由於這些資料來源於 Google 搜尋引擎的大量真實數據，即時性與參考性相對較高，因此 Google Trends 在新聞媒體、學術研究、行銷策略規劃等領域廣受青睞。

2. 為何選擇 Google Trends？

（1）即時性：

非官方關鍵字工具如 Ahrefs、Ubersuggest 等，通常只能抓到大略的搜尋量趨勢或較偏向「長期熱門」關鍵字，但在「即時熱門趨勢」與「最新突發話題」的即時跟蹤上，就不如 Google Trends 更即刻。例如，一個新出現的運動賽事、剛爆紅的藝人，可能在幾個小時內就出現在 Google Trends 熱搜榜單中。

（2）精準度：

市面上的關鍵字工具通常以估算的方式取得搜尋量，誤差或許不小。而 Google Trends 雖然提供的是「相對搜尋熱度」而非「絕對搜尋量」，但它非常擅長反映趨勢曲線、上下浮動的真實度也相對較高，能夠輔助我們評估關鍵字或話題的走勢。

（3）跨語言、跨地區分析：

Google Trends 能讓使用者自訂地區、語言、時間範圍，甚至可切換不同 Google 搜尋引擎類型（包含 YouTube、Google 圖片、Google 新聞等）進行研究。這讓全球市場調查或影片內容創作者，都能更有依據地制定行銷方向，並進行細緻的市場分析。

二、Google Trends 的核心功能

Google Trends 的功能主要涵蓋「首頁」、「探索」（Explore）與「最新熱搜榜」（Trending Now）等。這些功能提供了多種使用方式，滿足不同用戶的需求。以下將分別說明：

1. 首頁

• 輪播熱門搜尋字詞：首頁最上方會播放所在地（例如台灣）的熱門搜尋 TOP 5，並搭配背景的熱度趨勢圖；之後則接續播放其他國家的熱門話題，給予使用者一個快速瀏覽全球議題的管道。
• 即時新聞串接：熱門搜尋項目通常會連動新聞事件，在首頁下方可看到相關的新聞標題，提供即時的搜尋結果，方便用戶快速掌握搜尋與新聞的雙重資訊。

2. 探索（Explore）

「探索」頁面是 Google Trends 最強大的分析核心。

• 輸入關鍵字或主題：使用者可以輸入一個或多個關鍵字（最多五組）進行搜尋趨勢對比。Google Trends 會自動將最高點的熱度標為 100，其他時間點則以相對比例呈現。
• 自訂地區與時間範圍：可指定國家、區域，也能選擇各種預設期間（過去 1 小時、7 天、5 年等）或自訂特定日期區間，甚至可細分到最近幾個小時，來觀察趨勢起落。
• 搜尋引擎分類：除了「網頁搜尋」以外，也可切換「圖片搜尋」、「新聞搜尋」或「YouTube 搜尋」。若你是新聞工作者或影片創作者，便能更精確地捕捉在那個領域中的熱門焦點。
• 地區分佈：在趨勢圖下方，可看到全國或各州／各縣市的子區域對該關鍵字搜尋熱度的分佈差異。
• 相關主題與相關搜尋：系統會顯示搜尋該關鍵字的人，同時也會搜尋哪些議題或詞彙，並根據用戶搜尋內容推薦更多關聯資訊。可切換「熱門」與「人氣竄升」，找出長青字與近期可能爆紅的詞彙。

3. 最新熱搜榜（Trending Now）

這部分結合了舊版的「即時搜尋趨勢」與「每日搜尋趨勢」，使用者可以：

• 即時： 查看過去數小時內衝到最熱門的搜尋字詞，並顯示大致搜尋量或活躍時間等資訊。
• 每日： 若只想看每天的熱門字詞，可在「篩選器」中選擇「24 小時」，掌握一天之中搜索量最高的話題。
• 依類別或地區篩選：可查看當前國家與其他國家的熱搜關鍵字，或依照「商業」、「娛樂」、「體育」等類別做分類觀察。

三、深度解讀與使用細節

1. 數值解讀：0～100 的相對搜尋熱度

Google Trends 圖表上的數字，並非實際搜尋次數，而是「相對搜尋熱度」。也就是說：

• 最高熱度標為 100：在選定的時間區間內，該關鍵字搜索量最高的某時段被標成 100。
• 其他時段依比例顯示：其他時段相較於最高點的搜尋量有多少，即轉換成相對的數字，並能顯示出趨勢變化的細微差異。
• 0 不代表完全沒搜尋：若曲線顯示 0，通常表示相對於最高峰值幾乎可以忽略，或該時間點的樣本量不足。

2. 搜尋字詞 vs. 主題：差異與選擇

當我們在搜尋欄位輸入想找的關鍵字時，常會看到兩種選擇：「搜尋字詞」（terms） 與 「主題」（topic）。

• 搜尋字詞：更精準；只針對你輸入的字面來做分析。
• 主題：更廣泛；Google 會自動納入相同或同義的關鍵字，涵蓋別名、縮寫與常見的拼字錯誤。

以下為簡易比較表：

比較項目	搜尋字詞（terms）	主題（topic）
搜尋範圍	精準	廣泛
圖表呈現	單一搜尋字詞的趨勢	相關/同義/縮寫字詞整體趨勢
適用情境	分析、比較特定的關鍵字	想要把主題所有相關字都歸為一類，掌握整體趨勢
例子：張惠妹	只算「張惠妹」這四字的搜尋量	可能涵蓋「張惠妹」、「阿妹」、「A Mei」等同義詞彙

在中文語境中，對許多詞彙來說，主題與搜尋字詞的差距可能不算太大，但有時還是存在落差。建議先選擇「主題」取得更全面的觀察，若需要深入分析特定用字時，再切換到「搜尋字詞」進一步挖掘。

3. 中文分詞的注意事項

對於中文，Google 系統在做分詞判斷時，可能會無法精準識別「連在一起」的字串。例如：

• 「博恩夜夜秀」 可能被系統拆成「博 恩 夜 夜 秀」。
• 「天氣之子」 有時會被系統理解為「天氣 之子」。

倘若使用者直接輸入「博恩夜夜秀」，結果可能會顯示「搜尋量不足」或曲線極低，但若嘗試插入空格「博 恩 夜 夜 秀」就能得到正確的趨勢圖。建議：

1. 若發現預期很熱門的話題卻沒資料，可嘗試在關鍵字之間插入空格。
2. 亦可利用 Google Ads 內建的 Keyword Planner 來查看官方切分後的關鍵字，然後再回到 Google Trends 測試。

4. 與其他關鍵字工具的差異

除了 Google Trends，市面上常見的工具尚有 Google Ads、關鍵字規劃工具(Google Keyword Planner)、Ahrefs、Ubersuggest 等。它們與 Trends 的差異可歸納如下：

數據類型：

• Google Trends：以 0～100 的「相對熱度」方式呈現，不顯示實際搜尋次數；但反映趨勢上下浮動較精準。
• Google Ads：顯示「實際搜尋量」或「估計數量」。
• 其他工具：大多估算搜尋量與關鍵字難易度。

更新頻率與即時性：

• Google Trends：可追溯至 2004 年，一些即時熱門話題能在數小時內就出現於熱門搜尋。
• Google Ads：著重投放廣告所需的數據（如每月平均搜尋量），整體更適合廣告策略。
• 其他工具：更新週期各有不同，通常較慢於 Google 官方。

應用層面：

• Google Trends 更適合掌握短期內的爆發趨勢、季節性走勢或區域性搜尋熱度。
• Google Ads 在預算分配、競價廣告規劃上更精準，適用於制定投放策略。
• 其他工具則通常在分析競品、反向連結或內容策略上更強大。

此外，市場上亦有其他分析工具可輔助數據比對，但各有其優劣。

四、常見應用情境與技巧

1. 掌握最新熱門話題

• 媒體或新聞業者：可隨時關注 Trending Now，即時得知哪些關鍵字正被大量搜尋；一旦發現新話題快速飆升，便可及時編寫新聞稿或社群貼文。
• 一般行銷人員：每天或每週關注熱門搜尋榜單，也能作為靈感來源，挖掘時事議題或衍伸話題。

2. 多關鍵字比較進行市場調查

在「探索」頁面，可同時輸入 最多五個關鍵字，直接比較它們在相同期間的熱度。例如：

• 競品分析：比較自家品牌與其他競爭品牌的搜尋趨勢線，可以快速分辨誰在市場聲量更高，以及何時對手的聲量突然竄升。
• 產品通路或市場選擇：想知道在藥妝通路「屈臣氏、康是美、寶雅」哪個更被搜尋？可一次輸入三者進行對比。
• SEO 排序：選擇具有相似含義的關鍵字，如「咖啡豆」、「咖啡豆推薦」、「咖啡豆品牌」，看看哪一個詞的熱度長期較高，進而決定如何撰寫網站內容或投放關鍵字廣告。

3. 分析季節性與週期性

某些關鍵字的搜尋需求明顯受到季節、節慶或年度活動影響。

• 防曬、泳衣：夏季需求激增，冬季可能大幅回落。
• 火鍋、暖暖包：冬天搜尋量會往上衝。
  只要把時間區間拉長，例如 5 年或更久，就能一覽其週期大致落在哪幾月。這對於行銷檔期規劃十分重要，可以在搜尋量攀升前先佈局相關內容或廣告。

4. 地區或區域性熱度

Google Trends 下方地圖會根據所選國家進行進一步細分（例如美國細分為各州、台灣細分為各縣市），幫助你判斷：

• 產品是否在特定地區特別受歡迎？
• 哪個地區相對搜尋量較多？
• 是否該在那些搜尋熱度高的區域額外投放廣告、開設實體據點？

5. 相關主題與查詢

「探索」頁面底部會顯示「相關主題」與「相關搜尋」。可分為「熱門（Top）」與「人氣竄升（Rising）」：

• 熱門：長期以來始終高流量的關鍵字。
• 人氣竄升：近期成長幅度最大的關鍵字，可能潛藏未來爆紅機會。
  這些關聯字能幫你發掘更多合適的關鍵字策略，並了解使用者是如何搜索及關注話題。

6. 跨語言與跨地區市場調查

假如你想將品牌推廣至國外，或者想比較不同行銷區域對同一產品的熱度，可在「探索」頁面設定多種語言或地區，觀察關鍵字在各市場的需求。例如，同樣是「啤酒」，日本可能在夏季搜尋量特別高，而台灣則在特定的節假日上升。

7. YouTube 搜尋趨勢

除了文字搜尋，YouTube 也是非常龐大的搜尋平台。Google Trends 的「搜尋類型」中切換到「YouTube 搜尋」，即可查看某些關鍵字在 YouTube 上的熱門度。例如，旅遊影片創作者可比較「東京自由行」和「東京旅遊」，了解哪一個說法在 YouTube 更受歡迎。

五、Google Trends 新舊功能對照表

隨著 2025 年 Google Trends 介面更新，把原先「每日搜尋趨勢」與「即時搜尋趨勢」等頁面合併至「最新熱搜榜」（Trending Now）。以下整理新舊功能差異：

2024 舊功能特色

每日搜尋趨勢：獨立按鈕「每日搜尋趨勢」，顯示當日最熱門的搜尋詞。

即時搜尋趨勢：獨立按鈕「即時搜尋趨勢」，即時顯示新興爆紅話題。

多關鍵字比較：最多同時比較 5 組關鍵字。

地區比較：可區分國家或更細分的行政區，觀察全球/各城市熱度差異。

時間範圍：

• 預設多個範圍，或可自訂日期。
• 支援過去數年資料，甚至可回溯至 2004 年。

相關主題/查詢：提供「熱門」與「上升」，幫助挖掘延伸關鍵字。

年度搜尋排行榜：年度固定發布「Year in Search」，分類列出年度最熱門關鍵字。

2025 新功能特色

每日搜尋趨勢

• 整合至「最新熱搜榜 (Trending Now)」，可篩選時間為「過去 24 小時」。
• 加入更多背景資訊，如大致搜尋量、趨勢走勢等。

即時搜尋趨勢

• 亦整合至最新熱搜榜，可切換「過去 4 小時、7 天…」等超短期範圍。
• 趨勢預測引擎提升，更新速度約每 10 分鐘一次。

多關鍵字比較：功能維持不變。

地區比較：功能維持不變，並擴充更多地區選項。

時間範圍：功能維持不變，在熱搜榜介面上加入短時段快速篩選（如 4 小時、24 小時）。

相關主題/查詢：功能與顯示位置微調，但本質相同。

年度搜尋排行榜：每年依舊發布年度榜單，舊資料可回溯查詢。

六、Google Trends 與 Google Ads：長期趨勢要看哪個？

很多人關心：「我要做市場規劃，長期趨勢到底該用 Google Trends 還是 Google Ads 的數據？」

Google Ads：

提供實際（或估算）搜尋量，較能精準分配廣告預算，但時間涵蓋僅約 4 年左右，長期數據有限。Google Ads 提供的是實際的搜尋流量，而非相對數值。

Google Trends：

最長能追溯至 2004 年，更適合觀察十年以上的大趨勢與週期波動。以相對值呈現，無法直接知道「絕對搜尋量」，需與其他工具交叉參考。

建議方式：

• 若要評估 2～3 年內的走勢，可使用 Google Ads 取得每月平均搜尋量，再佐以 Google Trends 驗證上升或下降幅度。
• 若要查看更長期的市場與週期波動，建議用 Google Trends 作為主軸，並參考其他工具的搜尋量估值。
• 別把這兩者的數據直接做「張飛打岳飛式」比較——Google Ads 顯示的量級可能遠大於 Google Trends（因為後者是相對熱度），建議彼此作為互補，而非互斥。

七、實用操作範例

1. 以「肉桂捲」VS「可麗露」 為案例

假設你想在台灣開一間甜點店，不確定「肉桂捲」與「可麗露」哪個話題近期更受關注。

1. 在「探索」頁面同時輸入：「肉桂捲」與「可麗露」。
2. 時間範圍設定：過去 3 年。
3. 觀察整體趨勢：
   • 若「肉桂捲」在 2022 年一度爆紅，但之後下降；「可麗露」則可能從 2023 年開始緩步上升。
4. 查看地區分佈：
   • 若地圖顯示「台南、高雄」對可麗露搜尋度相對較高，即表示南部地區似乎特別流行該項甜點。

2. 分析「防曬」的季節性

1. 搜尋關鍵字「防曬」，並將時間範圍拉到過去 5 年。
2. 圖表通常會出現每年 6～7 月的高峰。
3. 得出結論：若要做行銷或投放廣告，可以在 5 月前著手加強布局，趁熱度高峰來臨前搶占市場。

3. 競品品牌聲量對照

1. 假設你是串流音樂平台的行銷，想比較「Spotify、KKBOX、Apple Music」的聲量。
2. 在探索中輸入三組關鍵字，設定地區為「台灣」，時間拉長至過去 1 年。
3. 圖表可能會顯示 Spotify 的熱度領先，但 KKBOX 在有時段或特定宣傳活動時可能會衝高；Apple Music 在特定新品發布週期也可能迅速升溫。
4. 據此掌握競爭對手的行銷時程與市場走向。

常見問題（FAQ）

Q1：為什麼我輸入某個熱門話題，Google Trends 卻顯示「搜尋量不足」？

A：很多時候是因為「中文分詞」問題。Google 系統可能將一段中文切開了。你可嘗試在關鍵字之間加上空格，或先用 Google Ads 的 Keyword Planner 檢視 Google 認為的分詞方式，再回到 Google Trends 測試。若加空格後仍無數據，代表該話題的搜尋量確實比較小、或暫時沒有足夠的樣本。

Q2：數值 0～100 是不是代表真實搜尋量？

A：否。0～100 僅是相對熱度。100 是該關鍵字在你設定範圍內的最高峰，其他時間點是與此峰值相比的比例。0 有時表示樣本量極低，並非真的是 0 搜尋。

Q3：每日搜尋趨勢與即時搜尋趨勢在哪裡找不到了？

A：2025 年之後，Google Trends 將「每日搜尋趨勢」與「即時搜尋趨勢」合併到「最新熱搜榜」（Trending Now）介面中，使用者可依時間長短（如 4 小時、24 小時、7 天等）來進行篩選。

Q4：Google Trends 顯示的熱門搜尋量可以作為精準廣告投放預算依據嗎？

A：不建議單純依賴 Google Trends 來做預算預估。它更擅長顯示「趨勢變動」與「相對熱度」，若要精準分配預算，仍需搭配 Google Ads 或其他工具取得近似實際搜尋量。

Q5：想做海外市場，能用 Google Trends 觀察跨國趨勢嗎？

A：可以。你可在「探索」頁面切換不同地區，如「日本、美國、韓國」，並輸入同一個主題或產品關鍵字，查看各地的熱度走勢，找到對該產品最感興趣的地區，或了解何時、哪裡會進入巔峰期。

總結

Google Trends 不只是個查看熱門關鍵字的簡單工具，更是一個整合即時數據、地域差異、長期歷史趨勢等多重維度的強大資料庫，其應用範圍極為廣泛。其資訊對行銷策略、新聞媒體、學術研究、商品開發等層面都相當關鍵，也能為 SEO 策略帶來先行的洞察。

在應用 Google Trends 時，請特別留意：

1. 相對熱度 vs. 絕對搜尋量：需與其他工具做輔助比較。
2. 中文分詞：若遇到資料呈現不足，可能要再嘗試斷詞。
3. 季節性與區域性：做行銷規劃時，不只觀察總體，也要著眼於週期與地區分布。
4. 新舊介面轉變：2025 年版本整合「每日與即時搜尋趨勢」至「最新熱搜榜」。

無論是追蹤最新時事、規劃電商銷售、發掘新興關鍵字或研究長期市場需求趨勢，Google Trends 都是一把利器。只要懂得搭配運用相關工具並正確解讀數據，即可為你的決策提供有力的支撐。盼望透過本文詳細的解說，能幫助你更熟練、也更深入地使用 Google Trends，在不斷變動的市場裡掌握先機！

資料來源

• Google Trends教學：7 個技巧讓你掌握Google Trend搜尋趨勢 – Harris先生
• 2025 Google Trend 教學：最完整的Google Trends搜尋趨勢訣竅！ – Welly SEO
• Google Trends 是什麼？6 種情境、6 個訣竅｜Google Trends 教學 | 白話文商學院