Taboola是什麼？原生廣告與內容推薦的未來領航者

在數位媒體與數位行銷快速演進的時代，網路用戶每日面對資訊爆炸的海量內容，如何「精準」又「不打擾」地將合適訊息傳遞給目標客群，成為廣告主與媒體平台共同面臨的挑戰。近年來，原生廣告（Native Advertising）成為行銷界關注焦點。相較傳統橫幅廣告或彈出式廣告，原生廣告能更自然地融入內容，讓使用者感知度更佳，也因此能帶來更高互動率與轉換率，同時有效提升廣告成效。

在這場變革中，Taboola脫穎而出，成為內容推薦與原生廣告領域的全球領航者。該公司致力於運用人工智慧（AI）分析用戶興趣，透過各種策略性合作，與全球數以千計的媒體平台攜手佈局。本篇文章內容將以詳盡且有系統的方式，帶你了解Taboola的歷史發展、商業模式、技術特色及在台灣市場的布局，並深度探討它如何影響數位廣告活動生態、為廣告主與媒體平台創造價值。

一、Taboola簡介與發展背景

1. 成立背景

Taboola由Adam Singolda於2007年創立，初衷是為了協助網路用戶快速找到感興趣的內容。當時，面對海量的網頁資訊，用戶常常迷失在找不到喜愛文章或影片的困境中。Singolda便想透過演算法與AI技術，實現「向對的人推薦對的內容」的願景。

2. 企業定位

Taboola以原生廣告與內容媒體推薦聞名，運用先進的AI技術每日為全球超過數億的活躍用戶提供客製化內容推薦。從新聞報導到影片，再到電商廣告，Taboola的觸角遍布各個內容領域，幫助用戶同時也協助廣告主與媒體平台。在手機端領域，Taboola與移動運營商的合作，亦是其重要成長動能之一。

3. 里程碑與發展

2007年：Adam Singolda在以色列創辦Taboola，隨後將總部遷至美國。
2017年後：Taboola拓展全球市場，陸續在歐洲、亞太地區多國設立辦公室及技術中心。
2021年：Taboola於美國納斯達克正式上市，獲得更多資本挹注以擴大影響力。
2022年：與Yahoo簽訂長達30年的獨家合作協議，成為Yahoo平台的主要原生廣告提供者。
2023年：在台灣進一步落地，宣佈在Yahoo台灣產品上正式推出Taboola原生廣告服務。
2024年：攜手蘋果公司（Apple），計畫為Apple News與Apple Stock提供原生廣告服務。

二、Taboola的核心業務與技術

1. 內容推薦與原生廣告

Taboola的核心在於「內容推薦引擎」。當你在新聞網站閱讀文章時，頁面下方常會出現「猜你會喜歡」、「延伸閱讀」等區塊，這些欄位可能就是由Taboola所提供。透過先進演算法，Taboola分析用戶的瀏覽行為、興趣及上下文，推薦可能感興趣的內容或廣告。

原生廣告的特點

自然融入：廣告與內容在同一模組或區域內，形式近似，減低用戶的反感。
精準投放：根據用戶的所在地、瀏覽偏好、甚至行銷目標（如電商購買或潛在客戶開發）進行受眾定向。
良好體驗：相較傳統顯示廣告（Display Ads），原生廣告的點擊率與互動率往往更高。

2. AI與大數據分析

Taboola每年投入超過1億美元於研發，使用包含深度學習、自然語言處理（NLP）與生成式AI在內的多種技術。它每天處理超過100TB的數據，也因此在數據處理量方面具有極大的挑戰與優勢，能將用戶行為、內容標籤及上下文進行即時演算，並持續優化超過200個AI模型。為了支援龐大的運算需求，Taboola在全球管理超過1萬台伺服器，分散在10個大型數據中心。

3. Newsroom與編輯工具

針對媒體平台的需求，Taboola也推出Taboola Newsroom，提供編輯室新聞回饋機制。例如標題優化、流量走向分析，以及A/B測試等。據統計，多家媒體使用Taboola Newsroom後，點擊率能提升30%至50%，訂閱用戶增長亦可達到9%。

三、Taboola與Yahoo的三十年獨家合作

1. 合作背景

2022年底，Taboola與Yahoo簽訂長達30年的全球獨家合作協議，目標為共同打造新一代原生廣告生態。Yahoo擁有約9億至9.0億的全球月活躍用戶，Taboola則長期深耕內容推薦技術。雙方的結合，帶來每月最高可達90億活躍用戶觸及量（多筆資料顯示雙方結合後的龐大觸及規模）。此舉也大幅鞏固了Taboola在全球數位廣告市場的地位。

2. 合作優勢

市場規模擴大：Taboola的日活用戶原本約6億，與Yahoo合作後，能觸及的用戶數飆升至15億甚至以上。
廣告投放更精準：結合Yahoo的數據資源，Taboola的AI模型能獲得更全面的使用者洞察。
多元媒體版位：Yahoo覆蓋新聞、財經、電子郵件、體育等多種垂直領域，為廣告主與出版商帶來更多商機。

3. 對廣告主與媒體平台的影響

雙方合作後，廣告主可透過Taboola一次觸及Yahoo龐大的全球用戶；媒體平台則透過Taboola的內容推薦系統與Yahoo的後台資源，獲得更多廣告收益及分潤。此舉也為無Cookie時代的數位廣告投放提出了新的解決方案，減少對第三方Cookie依賴，而改由上下文分析與第一方數據作為主要依據。

四、Taboola在台灣的發展

1. 進入台灣市場的里程碑

2021年：Taboola積極佈局台灣，並選定台灣作為AI研發與市場開發的重要據點之一。
2023年：Taboola在台北舉辦品牌發布會，宣布在台灣Yahoo平台上開始提供原生廣告服務；同年底，台灣業務團隊正式成立，並與至少12家廣告代理商結盟，橫跨超過700家品牌廣告主。同時，也創造更多在地工作機會。
2024年上半年：Taboola更進一步宣佈將在台灣設立全球第5座區域營運中心，凸顯台灣市場的潛力與未來發展前景。

2. AI研發中心

Taboola在台北成立全球三大（後續擴增至更多）AI研發中心之一，聚焦於深度學習、生成式AI以及資料演算法等領域。

台灣研發團隊目前已達40人，預計未來會持續倍數成長。
與台灣產官學界合作：自2017年起就透過國發會等單位引薦科技人才到Taboola美國總部交流，深化台灣人才培育。

3. 投資與成果

Taboola在台灣不只限於技術研發，也為本地的廣告主與媒體提供高效能解決方案。據部分合作媒體與企業反饋，導入Taboola的廣告模組後：

媒體的回訪率：提升約30%至50%不等。
廣告收入：亦可看見顯著增加，部分媒體廣告收益甚至翻倍。
站內停留時間：由於原生廣告的內容更具關聯性，站內停留時間與整體互動率都相對上升。

五、Taboola廣告與原生廣告的應用

1. 原生廣告的定義

原生廣告是一種融入網頁內容設計與功能的付費廣告形式，相較傳統顯示廣告，它具有更高的點擊率與轉化率，且廣告拒絕率較低。因為用戶不會感受到被「強行打擾」，而是更自然地接收資訊。

2. Taboola廣告的版位形式

推薦小工具版位：常見於新聞網站的「猜你喜歡」、「延伸閱讀」區域，以文字或縮圖方式自然呈現。
彈出式影片廣告：當用戶開啟頁面時，自動播放影片廣告，兼顧視覺衝擊與高辨識度。
圖片原生廣告：以大型橫幅或多圖卡形式展現，強化品牌辨識，吸引用戶進一步點擊。
輪播廣告：允許多張圖片依序切換，適合電商或介紹型產品。
Taboola Newsroom支援：提供新聞或內容稿件直接導流，並在同一版位中呈現商業廣告與編輯內容。

六、Taboola對媒體與廣告主的價值

1. 媒體平台的收益成長

透過Taboola提供的原生廣告解決方案，媒體平台可整合在文章末端或側邊欄，將廣告與內容無縫結合。這不僅增加廣告曝光量，也提升廣告點擊率與轉化率，帶來更多的廣告收益分潤。

2. 廣告主的受眾定向與精準投放

Taboola運用大數據和AI對用戶行為進行細緻分析，包含關鍵字、上下文及用戶歷程。廣告主能客製化投放條件，比如：

地理位置
使用裝置（手機、平板、桌機）
興趣與人口統計
關鍵字與議題關聯性

此種精準投放降低了廣告預算浪費，同時提高轉換效果。

3. 成效分析與優化

Taboola後台提供了完整的數據分析成效報告，如點擊率（CTR）、曝光量（Impressions）、單次點擊成本（CPC）與單次轉換成本（CPA）等指標。並可進行A/B Test，測試不同廣告文案與素材優化成效，幫助廣告主持續微調策略。

七、無Cookie時代的Taboola

隨著全球對隱私保護意識的提升，各大瀏覽器逐步限制第三方Cookie的使用。無Cookie時代對許多仰賴Cookie追蹤技術的廣告模式造成衝擊，但Taboola具備強大的上下文比對技術，能在減少第三方Cookie的情形下仍維持高精準度的內容推薦。

上下文分析（Contextual Targeting）
透過AI判讀網頁內容主題與用戶瀏覽模式，Taboola可快速匹配最適合的廣告項目。
第一方數據（First-Party Data）
與Yahoo合作，以及與各大媒體平台整合的第一手用戶資料，能用更嚴謹的方式保護隱私，同時提供廣告主更好的投放依據。
發展目標
Taboola預計在未來3年內，在無Cookie環境中依然保持獲利成長並突破10億美元的淨利，顯示其對自身AI技術與廣告策略的信心。

八、成功案例

Taboola服務的範圍並不只局限於新聞媒體，電商、汽車、保健食品、金融保險等各行各業都能受益。以下列出部分案例：

Udn聯合新聞網（新聞媒體）：文章點擊率提升超過60%，營收大幅成長，廣告轉換率更上一層樓。
McClatchy（媒體集團）：導入Taboola Newsroom後，每人每頁流量增15%，訂閱用戶增加9%。
潘多拉 Pandora（電子商務）：轉換率提升130%，有效提高品牌知名度與銷售量。
Roborock（家電產業）：透過Taboola優質內容網絡，獲得超過1800萬次曝光，千次曝光成本減少25%。
Lifeboost（咖啡電商品牌）：6個月內新增10,000名客戶，並透過再行銷達到CPA比原目標降低75%。

這些案例顯示，Taboola在不同行業都能產生顯著效益，不僅增加流量和曝光，也幫助品牌建立與消費者的連結。

九、Taboola與Google之間的比較

在原生廣告與內容推薦平台領域，Google同樣提供廣告解決方案，例如Google Display Network與Discovery Ads。然而，Taboola與Google之間還是存在一些差異與優勢互補。

主要合作對象

Taboola：與全球9,000多家高品質媒體平台合作，例如TIME、NBC、Business Insider、USA Today、Yahoo、聯合新聞網
Google Ads：涵蓋幾乎所有網站，數量巨大但品質良莠不齊

原生廣告體驗

Taboola：更注重在新聞或內容網站中的自然融入，提供深度內容推薦
Google：以各式版位整合為主，原生廣告效果因媒體品質而異

介面與操作

Taboola：後台設計相對直覺，聚焦於原生廣告投放、A/B測試與資料分析
Google：功能強大、多元，但對新手來說有較陡峭的學習曲線

成本計算

Taboola：通常以CPC或CPM計算，CPC約落在0.2~0.5美元，提供多種自動化繳費方式
Google：CPC與CPM皆可，依關鍵字競爭度與廣告模式調整費用

數據報表

Taboola：報表與洞察相對精簡，適合快速上手
Google：依賴Google Analytics等生態系，有更全面但複雜的數據功能

整體來說，Taboola在「高品質內容網站」與「深度原生體驗」上擁有獨特優勢；Google則勝在生態體系龐大、多元化。對於廣告主來說，兩者並非互斥關係，往往可以互補運用。

十、未來展望

1. 持續深耕AI技術

Taboola每年投入超過1億美元在AI和機器學習研發上，後續將聚焦在生成式AI與自然語言處理，致力於讓廣告與內容推薦能進一步提升個人化體驗。例如自動生成更具吸引力的文案或動態廣告素材。

2. 擴展全球市場與服務

亞太地區：台灣已成立AI研發中心與區域營運中心；未來也計畫在其他東南亞或東北亞國家擴大布局。
北美與歐洲：持續透過上市後取得的資金優勢，加強對頂級媒體資源的整合與併購。

3. 無Cookie時代的廣告新生態

面對全球對個人隱私的關注與法規限制，Taboola將專注於第一方數據與上下文投放，並透過與大型平台（如Yahoo、Apple、Microsoft等）的合作，確保在未來仍具備強大競爭力。

4. 與蘋果公司合作

2024年，Taboola將攜手蘋果公司，為Apple News與Apple Stock提供原生廣告服務。這項合作被視為又一重要里程碑，使Taboola能進一步將廣告觸角延伸至iOS生態系，有望為廣告主與媒體平台創造更巨大的商機。

常見問題（FAQ）

以下針對常見的問題，提供更進一步說明：

Taboola是什麼？

Taboola是一個全球領先的內容推薦與原生廣告平台，透過AI技術為網路用戶推薦感興趣的文章或影片，同時為廣告主與媒體平台提供精准的原生廣告投放服務。

Taboola與傳統橫幅廣告有何不同？

傳統橫幅廣告通常醒目但帶有干擾感；Taboola的原生廣告則更自然地融入網站內容，以內容推薦形式出現，減低用戶的反感或忽視，提升互動率與點擊率。

Taboola的費用如何計算？

主要以CPC（單次點擊成本）或CPM（每千次曝光成本）計費。CPC約0.2~0.5美元之間。廣告主可選擇自動扣款、月結帳單或預付等靈活方式。

Taboola在台灣有哪些發展？

Taboola自2021年起積極發展台灣市場，2023年底正式在Yahoo台灣產品上推出原生廣告服務。目前已與超過700家品牌廣告主合作，並於台北設立AI研發中心與即將啟用的區域營運中心。

Taboola如何因應無Cookie時代？

Taboola強化上下文比對技術與第一方數據分析，不再過度仰賴第三方Cookie。這種模式既符合法規與隱私趨勢，也能保持高精準度的廣告投放效果。

Taboola與Google的差別？

Google的生態體系規模龐大，但內容品質參差不齊；Taboola則聚焦與高品質媒體合作，強調「原生」體驗與「精準」推薦。對新手來說，Taboola後台相對簡單易上手。

媒體採用Taboola可獲得什麼收益？

透過Taboola提供的原生廣告版位，媒體可有效提升用戶黏著度與廣告收益，還能透過Taboola Newsroom獲取編輯建議，優化內容策略。

Taboola Newsroom是什麼？

Taboola Newsroom是一款專為新聞媒體打造的AI工具，可分析讀者興趣、優化標題與內容編排，並提供A/B測試功能，以提高點擊率與訂閱率。

Taboola在台灣的AI研發中心主要做什麼？

該中心聚焦於深度學習、生成式AI與自然語言處理等領域的開發，並與台灣產官學界合作培養本地AI人才。透過在地研發，Taboola能更快應對台灣以及亞太市場的需求。

如果想開始使用Taboola投放廣告，應如何著手？

首先可至Taboola官方網站申請廣告帳戶，或透過Taboola在台灣的合作代理商洽談。之後，選定目標受眾、設定每日預算與出價策略，最後上傳廣告素材並持續觀測成效報表，進行優化。

總結

Taboola以其在原生廣告與內容推薦上的優勢，於近十年內迅速發展成全球領先的平台。從與Yahoo的30年獨家合作到在台灣設立AI研發中心，再到即將攜手蘋果、微軟等科技巨頭，Taboola已不只是單純的廣告供應商，更是驅動數位廣告市場升級與變革的關鍵力量。

在台灣，Taboola的積極擴張與投資，也替本地媒體與廣告主帶來全新成長契機。無論是想打造品牌認知、提高產品銷售，或優化內容策略，Taboola提供了精準投放、自然融入與AI加值的解決方案。面對未來無Cookie時代的挑戰，Taboola也有足夠的技術準備與生態合作優勢，能持續在數位廣告生態中維持領先地位。