Google 多媒體廣告聯播網（GDN）完整解析與應用指南

在網路行銷的世界中，每個品牌都想取得更高的觸及率與更好的轉換成果。然而，如果僅僅依賴搜尋廣告（例如傳統的關鍵字廣告），或只局限於少量的線上廣告渠道，往往會錯失許多潛在客戶。

GDN 多媒體廣告便是一座擴大行銷版圖的「橋樑」，利用 Google GDN 平台，讓廣告主能以各種多媒體形式（例如 GDN 多媒體聯播網廣告），主動在數百萬個與 Google 合作的網站、APP，以及包含 YouTube、Gmail 在內的 Google 生態系服務中投放廣告爭取曝光。

本篇文章除了說明 GDN 的架構與特色，也會深入探討各種廣告形式、受眾鎖定方式、費用計算模式，以及最重要的廣告實戰設定教學，確保你能為品牌製作廣告並獲得成效。

什麼是 GDN 廣告？

GDN（Google Display Network）又稱「Google 多媒體聯播網」或「Google 展示型聯播網」，GDN 廣告是 Google Ads 平台中的一項廣告投放機制。GDN 能在超過 300 萬個合作網站、65 萬個應用程式，以及 Google 自家服務（如 YouTube、Gmail 等）上展示各式圖片廣告、純文字廣告、影音廣告等各種網上廣告。這種模式不僅能夠涵蓋廣泛的多媒體聯播網，更可讓品牌觸及全球90％以上的網絡使用者，從而精準觸及想要的目標客群。

GDN 的核心特色

龐大的覆蓋範圍
全球數百萬個合作網站與 APP，讓放送廣告可以「無孔不入」地觸及到 90％甚至更多的網路使用者。
廣告格式多樣
圖片、文字、影片、響應式素材、Gmail 原生廣告等多種形式，方便廣告主依目標調整版面呈現。
靈活的客群鎖定
可藉由受眾資訊（興趣、意圖、人口特性、再行銷名單等）或內容比對（關鍵字、主題、網站、APP）精準發放。
彈性的出價和預算控制
不同的行銷目標可搭配 CPC、CPM、CPA 等多種計價策略，無論是按次點擊出價或按曝光次數出價，自由設定每日預算且不會超過上限。

GDN 與搜尋聯播網的差異

Google 廣告在投放位置上主要分為「搜尋聯播網（Google Search Network）」與「多媒體廣告聯播網（Google Display Network）」兩大體系。

搜尋聯播網

呈現位置：Google 搜尋結果頁面頂端或底部、Google 地圖、Google 圖片搜索結果、以及其他與 Google 合作的搜尋網站。
適用時機：使用者主動輸入關鍵字時會看到搜尋廣告，適合搶佔高意圖流量（如關鍵字行銷）。
廣告形式：以文字為主，也可用購物廣告等形式呈現。

多媒體廣告聯播網（GDN）

呈現位置：超過 300 萬個合作網站及 APP、YouTube、Gmail 等，並可於各類廣告版位中展示，甚至包括部分知名媒體的串場廣告。
適用時機：提升品牌知名度與大量曝光、進行再行銷或精準鎖定對象。
廣告形式：包含圖片、影片、文字、回應式廣告等，讓廣告主可以依據不同需求控制廣告投放，滿足不同市場需求，例如在使用者放送廣告環境下展現更具吸引力的內容。

此外，搜尋聯播網滿足使用者主動需求，而 GDN 則利用主動曝光的特性，結合精準的目標對象設定，擴大觸及整個網路。

GDN 廣告形式

GDN 能支援的廣告型態相當多元，以下以表格總覽介紹常見GDN廣告的形式與特色：

廣告形式	特色與說明	常見用途
文字廣告	以純文字形式呈現，設定與維護門檻較低，但吸睛效果需靠文案力量。已逐漸被更豐富的格式取代。	適合對文案有信心、希望快速佈局的品牌，如新聞網站的簡易欄位
圖像廣告（Banner）	靜態或動態圖片，俗稱 Banner 廣告，可透過設計吸引目光。	提升品牌識別度，導流到官網、活動頁
影片廣告	類似於 YouTube 片頭、片中插播（可略過/不可略過），也可放送於 GDN 網站或應用程式。	吸引力高，適合展示產品或品牌故事，強化視覺衝擊力
Gmail 廣告	廣告以類似電子郵件的形式呈現在 Gmail 收件匣頂端或 Promotions 分頁裡。	以 EDM 形式讓受眾在郵件匣就能接觸到新活動、優惠等
回應式多媒體廣告	Google 依照提供的多組素材（圖片、標題、描述），自動組合出不同大小、形式的廣告。	省去製作大量尺寸的困擾，透過機器學習持續優化素材組合
應用程式廣告	宣傳自家 App 的安裝與使用，可自動曝光在 Google Play、YouTube、GDN 網站或搜尋頁面。	開發 App 用戶與提升下載量
動態再行銷廣告	搭配商品目錄或網站資料，直接向曾看過特定產品的使用者展示該產品。	電商網站常用的強力再行銷手段

關於「回應式多媒體廣告」的特別說明

此為目前最常用、也被官方推薦的 GDN 廣告形式。只要上傳數張圖片、LOGO、廣告標題與說明文字，Google 便會自動產生最適合的素材配置，讓廣告可以適配於幾乎所有的聯播網版位。系統同時利用演算法在各種素材中不斷測試並最佳化，找出點擊率、轉換率最高的組合。對於需要「快速佈局、節省時間」的行銷人員而言，回應式廣告是非常實用的選擇。

GDN 廣告素材規範與最佳做法

由於 GDN 廣告能投放到形形色色的網站或 APP，其版位大小、素材需求也不盡相同。若要自行上傳的圖片進行「圖像廣告」，就必須準備多種尺寸的素材才能覆蓋到更多廣告版位。此外，還需配合 Google 廣告活動的政策，例如避開敏感內容、遵守檔案大小、外觀和格式要求。

常見圖片尺寸

以下為部分最常見、主流的 GDN 圖片尺寸（適用圖像廣告）：

300×250（Medium Rectangle）
336×280（Large Rectangle）
728×90（Leaderboard）
970×90（Large Leaderboard）
300×600（Half Page）
160×600（Wide Skyscraper）
320×50, 320×100（Mobile Banner）
250×250, 200×200（Square）

檔案限制

大小限制：一般不能超過 150 KB（官方建議上傳高解析度，視內容而定）
格式：JPG、PNG、GIF（靜態/動態）等常見圖片檔格式

回應式多媒體廣告的素材需求

如果使用「回應式多媒體廣告」，可以大幅減少對素材尺寸的困擾。你只需要準備：

至少 2 種圖片比例：1.91:1（橫向）和 1:1（正方形）
LOGO 圖片：1:1 或 4:1 比例
廣告標題：短標題（最多 5 個）與長標題（1 個）
廣告說明：最少 1 個、最多 5 個
選擇性：影片素材（上傳到 YouTube 再連結）

素材的最佳做法

使用高品質圖片：視覺清晰能提高點擊意願，圖片建議不要放太多雜訊或過多文字，並避免拼貼或數位合成度過高的背景。
文字簡潔扼要：選擇廣告標題和描述文字最好一眼抓住網路使用者的眼球。可在描述中加入優惠、價格、聯絡資訊等訊息，增加吸引潛在的受眾。
留意不要重疊干擾元素：在回應式廣告中，系統會自動生成『立即查看』或其他字樣的按鈕，若圖片本身就包含大量文字與按鈕，可能造成畫面混亂。
測試多組素材：可以一次上傳多張圖片、多則標題與說明文字，讓系統自動測試並找出成效最高的組合。

GDN 精準鎖定客群：指定目標與內容比對

GDN 不僅僅是「到處灑」廣告而已；恰當的定位與鎖定能避免預算浪費，並提升轉換率。Google Ads 主要有兩大鎖定方式：「指定目標對象」與「內容比對」。

1. 指定目標對象

詳細客層
根據婚姻狀態、是否有子女、教育程度、收入水準等人口統計條件來鎖定目標。
興趣相似目標對象
Google 分析使用者的瀏覽紀錄、常用網站、YouTube 影片主題等，歸納出多元的興趣類別，如「寵物愛好者」、「科技迷」、「時尚潮人」等，廣告主可直接選擇。
自訂興趣
若沒有合適的內建類別，可自行輸入與產品/服務相關的關鍵字、網址或 APP，讓系統推定使用者是否對這些內容感興趣。
潛在目標消費者
鎖定近期曾搜過特定購買意圖的使用者，例如「正在找健身房」或「服飾購物意願」等。
再行銷 / 您的資料區隔
針對曾經造訪過你官網、或是已登錄會員、離開後還未完成購買的使用者，持續曝光廣告；也可針對既有客戶重新行銷，推廣新產品、優惠方案等。
類似目標對象
從現有顧客名單或網站訪客中，讓系統自動找出輪廓相似的新受眾群體。

2. 內容比對

主題
Google 會將網站分門別類為各種主題，如「美容與健身」、「旅遊與觀光」、「投資理財」等，你可選擇多個主題進行投放。
關鍵字
設定特定關鍵字，系統便會嘗試把廣告投放到那些網頁內容與這些關鍵字相符的網站或 APP。
刊登位置
直接指定你想曝光的網站或 APP，比如知名新聞網站、論壇、競業網站等等。也可鎖定某些 YouTube 頻道或特定影片。
排除無效版位
若你發現某些網站或 APP 的流量雖高，但轉換極低，也能夠進行排除，提升投放效益。

GDN 廣告費用與計價方式

不少新手廣告主最關心的問題莫過於「投放 GDN 要花多少錢？」和「如何控制預算？」以下為 GDN 的主要計價模式及預算調整方法：

1. 計價模式

CPC（Cost Per Click）單次點擊成本
以點擊次數為主，只有在使用者真正點擊你的廣告時才會計費。適合希望引導流量、提高網站點擊率的目標。
CPM（Cost Per Mille）千次曝光成本
每曝光 1000 次收取一次費用。若你的目標在於大量曝光、提升品牌知名度，CPM 較為合適。
vCPM（Viewable CPM）千次可視曝光成本
只計算真正有顯示在使用者可視範圍的曝光數（而非在折疊部分或背景）。
CPA（Cost Per Action）單次行動成本
依照目標行動（購買、填表單、下載 App 等）來計價。通常會搭配智慧出價策略一起使用。

2. 預算與出價管理

每日預算設定

Google 允許你設定「平均每日預算」，系統會盡量在月底時總支出不超過「每日預算 × 當月天數」的總額。

手動出價 vs. 自動智慧出價

手動出價：自行設定每次點擊或千次曝光最高願意支付多少。
智慧出價：讓 Google 系統根據目標（如 CPA、轉換價值）自動出價，幫助找到轉換率較高的投放機會。

出價調整幅度

可根據不同裝置、地區、時段等做「出價調整」百分比。例如晚上轉換率較高，可以提高 20% 出價，提升投放競爭力。

如何製作並投放第一則 GDN 廣告：步驟詳解

接下來提供一個針對「回應式多媒體廣告」的簡易設定流程教學：

登入 Google Ads 帳戶

前往 Google Ads，使用你的 Google 帳戶登入。

建立新廣告活動

點選左側選單「廣告活動」，按一下加號「+」，選擇「建立新廣告活動」。
可先選擇「不依據任何目標建立廣告活動」，然後在類型中選擇「多媒體廣告活動」。

選擇「標準多媒體廣告活動」

系統預設為標準，若有特別需求（例如 Gmail 廣告），可在此調整。

設定廣告活動基本資訊

廣告活動名稱：建議加入日期或用途，後續容易辨識。
地區與語言：先選擇目標市場的國家（城市）與主要使用語言。
出價策略與每日預算：依目標（例如爭取轉換、爭取流量等）設定。
廣告排程：決定投放起訖時間、時段等（如需要）。

指定目標對象與內容比對

點選「新增指定目標」可進入詳細設定受眾區隔、關鍵字、主題、刊登位置等。

建立廣告素材

選擇「回應式多媒體廣告」，上傳圖片與 LOGO。
輸入廣告標題（短 5 個、長 1 個）與說明文字（最多 5 則）。
若有影片素材，可提供 YouTube 連結。
右側即時預覽可看到成品大致顯示形式。

發布廣告

確認所有設定無誤，點選「發佈」。
系統通常在 1 個工作天內完成審核，審核通過後就開始投放。

持續追蹤與優化

透過 Google Ads 後台檢視曝光、點擊、轉換等數據。
適度調整素材、出價、受眾鎖定，以及排除無效流量。

GDN 廣告效益：三大投放優勢

精準再行銷
GDN 讓你可以輕鬆把廣告再次觸及曾經到訪過官網的人，或是現有顧客名單（透過客戶比對）進行定向曝光。這在「電商二次行銷」或「加強品牌回憶」時特別有效。
導流成本相對低
相較於搜尋廣告往往競爭激烈、CPC 較高，GDN 只要受眾和版位設定正確，有機會以更低成本獲得充足流量，進而提升網站的訪客量。
提升品牌信任感與知名度
長期在知名媒體網站（新聞網、論壇、部落格等）出現，有利於潛移默化加深消費者對品牌的印象，尤其對新品牌或新產品而言，快速打開市場曝光十分關鍵。

數據監測與優化：如何持續提升廣告成效

觀察主要成效指標

曝光 (Impressions)：瞭解廣告被顯示的次數。
點擊 (Clicks) / CTR (Click-Through Rate)：檢視廣告對受眾的吸引力。
轉換次數 (Conversions)、CPA：衡量實際價值行動（下單、填表、來電）。
CPM / CPC：檢視投放成本與成效是否合理。

A/B 測試

素材：圖像與文案不同組合反應如何？
出價方式：手動 CPC 與自動智慧出價有何差異？
受眾設定：興趣相似與再行銷名單哪個轉換率更高？

優化技巧

保留高成效元素：將較佳的廣告素材、受眾設定延續使用。
排除低成效版位：若發現某些 APP 或網站流量大卻沒帶來轉換，可列為排除對象。
設定出價調整：依時段、地區、裝置，適度提高或降低出價。
持續新增素材：讓系統去測試新圖片、新文案，防止受眾疲乏。

常見問題 (FAQ)

以下整理 GDN 投放時經常遇到的幾項問題，提供參考。

Q1：我已經投放 Google 搜尋廣告了，還需要投放 GDN 嗎？

A：兩者的廣告機制與應用場景並不相同。搜尋廣告鎖定主動搜尋的用戶，GDN 則是主動曝光、建立品牌觸及面，甚至可進行再行銷。倘若預算許可，建議雙管齊下，搜尋廣告補抓高意圖流量、GDN 打廣度認知及再行銷。

Q2：GDN 廣告很常被誤點或浪費曝光，怎麼辦？

A：可利用「排除無效流量」功能、選擇高品質刊登位置，或在 GA4/Google Ads 報表中檢查某些網站或應用程式的轉換成效差，將其排除，避免浪費預算。

Q3：回應式多媒體廣告需要準備幾個尺寸？

A：回應式廣告只需兩個主要圖片比例（橫向 1.91:1 與正方形 1:1）即可，LOGO 則分 1:1 或 4:1。相較於圖像廣告須自行做許多尺寸，回應式廣告的「一次上傳，多處適配」是其最大優點。

Q4：若是想推廣手上的 App，GDN 能做什麼？

A：可以在 Google Ads 中建立「應用程式廣告活動（App Campaign）」，它會同時在 Play 商店、搜尋聯播網、GDN、YouTube 等地方曝光，促進手機應用程式 App 的安裝量與使用率。

Q5：新手預算不高，該如何著手？

A：可先設定小額每日預算、採取回應式廣告並且搭配再行銷。由於再行銷對象本身已對品牌或產品較熟悉，轉換成本往往較低，是新手或預算有限者不錯的起手式。

總結

Google 多媒體廣告聯播網（GDN）對於任何想要擴大線上曝光、加強品牌形象、進行再行銷，或是測試廣告創意的行銷人而言，都具有極高的價值。其投放管道從新聞網站、部落格論壇到 APP，全方位涵蓋日常瀏覽情境；再搭配精準客群鎖定與智慧投放策略，往往能在有限預算下仍獲得高成效。

在開始投放 GDN 前，建議先明確設定行銷目標、預算、並準備多組高品質的素材（文字與圖片），利用回應式多媒體廣告替你涵蓋絕大多數版位，省去繁瑣的尺寸製作。投放後，別忘了透過報表持續監控數據與成效，適度進行版位或受眾的調整，如此才能讓你的 GDN 廣告持續成長與優化。

希冀本篇指南能夠帶給你對 GDN 更深入且完整的理解，為你的下一步行銷策略注入新的思考與做法。若能巧妙結合搜尋廣告、SEO、社群行銷等多元渠道，你將為品牌打造一張更廣、更精準、更具效率的行銷網。